為“中國(guó)制造”撐腰
“我們想通過長(zhǎng)城汽車的廣告告訴智利人：中國(guó)產(chǎn)品并非總以低價(jià)取勝，中國(guó)的高科技產(chǎn)品已經(jīng)來(lái)到身邊。”烏倫達(dá)如此解釋廣告詞的含義。
智利駐中國(guó)大使館外交官馬里奧·阿塔薩曾寫文章說，經(jīng)銷長(zhǎng)城汽車的德爾科公司是“智利屈指可數(shù)的幾個(gè)大膽的企業(yè)”，因?yàn)樵诤芏嘀抢诉€在為“中國(guó)制造”的“小玩意兒”的質(zhì)量不太放心的時(shí)候，德爾科公司就把完全中國(guó)自主品牌的汽車引進(jìn)到智利市場(chǎng)了。
８月９日，當(dāng)記者走進(jìn)位于圣地亞哥北郊的汽車銷售城，首先映入眼簾的就是展臺(tái)上的一輛長(zhǎng)城哈弗汽車。不遠(yuǎn)處，智利德爾科公司長(zhǎng)城汽車專營(yíng)展廳占據(jù)了汽車城中最顯眼的位置。盡管并非周末，而且正值午休時(shí)間，但在記者跟銷售員攀談的幾分鐘時(shí)間里，就有好幾位顧客前來(lái)詢價(jià)看車。銷售員告訴記者，剛在智利上市不到一個(gè)月的長(zhǎng)城迪爾皮卡已經(jīng)脫銷了，哈弗、塞弗也沒剩幾輛了。
德爾科公司銷售經(jīng)理施塔德也對(duì)長(zhǎng)城汽車在智利市場(chǎng)的“優(yōu)異表現(xiàn)”感到有些意外，用他的話說，他們?yōu)殚L(zhǎng)城汽車設(shè)計(jì)的廣告詞，號(hào)準(zhǔn)了智利消費(fèi)者的脈搏。另外，智利與汽車相關(guān)的法規(guī)制度非常嚴(yán)格，如果長(zhǎng)城汽車的安全性能、環(huán)保性能等指標(biāo)達(dá)不到智利的要求，根本不可能被引進(jìn)到智利市場(chǎng)。
展現(xiàn)中國(guó)形象傳遞中國(guó)文化
以前，很少能看到中國(guó)產(chǎn)品在智利主流媒體上做廣告。而如今，在智利主流平面媒體及其網(wǎng)站上，關(guān)于中國(guó)的新聞每天平均都會(huì)有好幾條，中國(guó)離智利的距離越來(lái)越近了，就連多年前對(duì)中國(guó)抱有成見的極右派前總統(tǒng)候選人華金·拉溫也認(rèn)識(shí)到，智利人和中國(guó)人需要相互了解、共同發(fā)展。
在今年６月美洲杯足球賽期間，在智利國(guó)家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的智利隊(duì)參加的幾場(chǎng)重要比賽，以及巴西隊(duì)和阿根廷隊(duì)的決賽期間，多次播放了聯(lián)想電腦廣告。記者在圣地亞哥一家著名購(gòu)物中心的電腦專柜了解到，聯(lián)想筆記本電腦目前每月的銷量?jī)H次于惠普，消費(fèi)者最看重的是它的物美價(jià)廉。
中國(guó)在智利越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了智利人對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注，智利人不僅知道了長(zhǎng)城汽車，越來(lái)越多的智利人還知道了中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城。
而３月在智利熱映的中國(guó)電影《滿城盡帶黃金甲》，更是掀起了一場(chǎng)不小的中國(guó)熱。影片中迥異的東方服飾，最吸引智利人的眼球。熱映期間，不但電影的宣傳海報(bào)遍布圣地亞哥街頭，就連商店銷售電視機(jī)和手機(jī)的廣告，都用上了電影的畫面，真可謂滿城盡是“黃金甲”。
中國(guó)品牌何必回避“京劇臉譜”
當(dāng)“中國(guó)元素”日益成為全球市場(chǎng)上的一種時(shí)尚和潮流，走向國(guó)際化的中國(guó)品牌卻刻意回避“中國(guó)身份”，廣告中不僅沒有中國(guó)文字，也不見中國(guó)明星代言
無(wú)論是走到世界的哪一個(gè)城市，無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是在發(fā)展中國(guó)家，在海外的中國(guó)人常常會(huì)眼睛一亮：街頭五光十色的廣告里常有熟悉的中國(guó)明星形象。然而，再仔細(xì)一看又有幾分失落，因?yàn)闊o(wú)論是成龍代言的VISA信用卡、鞏俐代言的歐萊雅化妝品，還是姚明代言的蘋果手提電腦，沒有一個(gè)是中國(guó)的民族品牌。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和傳統(tǒng)文化的傳播，越來(lái)越多的國(guó)外知名廠商不僅邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)際上有高知名度的中國(guó)明星代言自己的品牌，還在廣告設(shè)計(jì)中使用中國(guó)龍、萬(wàn)里長(zhǎng)城、京劇臉譜、甚至漢字書法這樣的“中國(guó)文化元素”。
然而，當(dāng)“中國(guó)元素”日益成為全球市場(chǎng)上的一種時(shí)尚和潮流，走向國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)卻刻意淡化“中國(guó)元素”。
