有的廣告呼吁接觸中國
“遏制派”通過廣告鼓吹“中國威脅論”,其后果是毒化美中關系,于美國本身并無好處。美國商界一些有識之士深知其中利害,也通過廣告發(fā)出了支持中國的呼聲。
今年5月,在中美兩國于華盛頓舉行經(jīng)濟戰(zhàn)略對話之際,由8個美國金融服務業(yè)協(xié)會組成的團體“接觸中國”,發(fā)動了一場媒體和廣告攻勢,支持美中戰(zhàn)略經(jīng)濟對話,并明確打出口號:“中國崛起是美國的機遇”。
從5月16日至23日,這個團體連續(xù)在美國政界十分知名的《國會唱名報》和《國會日報》上以及“華盛頓都市圈”等公共網(wǎng)站上刊登廣告,宣傳他們接觸中國的主張。
除此之外,他們還邀請了美聯(lián)社、道瓊斯新聞社和《金融時報》等主流媒體采訪和報道他們的活動,并請出美國前商務部長唐·埃文斯在消費者新聞與商業(yè)頻道和彭博新聞社電視臺上露面,向美國觀眾宣傳發(fā)展中美關系的種種好處。
“接觸中國”代表的是美國的金融服務行業(yè),是美國經(jīng)濟的支柱,為美國提供了五分之一的就業(yè)機會。他們發(fā)出的呼聲很有分量。
廣告折射美國人復雜心態(tài)
宣揚“中國威脅論”的負面廣告和主張與中國合作共贏的正面廣告旗鼓相當,反映了當前美國社會對中國崛起矛盾而復雜的心態(tài),這兩類廣告都是非商業(yè)的,在特定時間、場合才會出現(xiàn)。
而在美國的商業(yè)廣告中,呈現(xiàn)出來的“中國”又是另一番景象。近年來,一些有實力的中國企業(yè)率先試水美國廣告市場,并小有斬獲。中國三九集團曾將“三九胃泰”的大幅廣告掛在了紐約時代廣場上;而海爾公司則不僅在美國南卡羅來納州樹有大型廣告牌,甚至還有了一條冠名的“海爾路”。在紐約的一些出租車上,偶爾也能看到“青島啤酒”的廣告。
然而,這些應該承載中國形象的廣告還為數(shù)不多,在美國主流媒體上更是鮮見。相比之下,日本、韓國的產(chǎn)品廣告在美國的“出鏡率”要高得多。這與中國缺少世界級品牌有關。
在美國,還有一種涉及中國文化元素的廣告,但主題與中國基本無關,只是借用中國的人或事物當“道具”,大多表現(xiàn)為對中國文化的獵奇心態(tài)和歪曲理解。
智利:滿城盡是“黃金甲”
“我們想通過長城汽車的廣告告訴智利人:中國產(chǎn)品并非總以低價取勝,中國的高科技產(chǎn)品已經(jīng)來到了身邊”
“你所不了解的中國能給智利帶來驚喜?!睘樵谥抢袌鐾平殚L城汽車,經(jīng)銷商德爾科公司精心設計了這樣一句意味深長的廣告詞。
“如今的IBM筆記本電腦都是由中國生產(chǎn),而中國更是把自己的宇航員送到了太空?!钡聽柨乒究偨?jīng)理拉米羅·烏倫達告訴《國際先驅導報》,智利有一些人都認為中國只能生產(chǎn)技術含量低、價格便宜的產(chǎn)品,這是一個誤區(qū)。