外國企業(yè)紛紛邀請?jiān)趪H上有知名度的中國明星擔(dān)任代言人，顯示自己的全球化身份，而正追求國際化的中國企業(yè)對此卻顧慮重重。
中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：廣告好比一面哈哈鏡，隨著中國的崛起，中國形象在這面鏡子中的“出鏡率”明顯增高，形象也開始變得五花八門，或“高大”，或“丑陋”，這背后所折射的是外國人對中國崛起不同的心態(tài)。
德國：“中國色”如此耀眼
在德國，中國“鋼琴巨子”郎朗與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，這是奧迪車在德國本土廣告中首次啟用亞洲人做代言人
國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者郇公弟發(fā)自柏林“漢堡與中國不僅需要一場戀愛，更需要一生的美好姻緣！”在德國漢堡，為吸引中國投資者，廣告語中會經(jīng)常引用漢堡商會主席卡爾·瑞特博士這樣一句話。
德國與英美不同，并不是一個(gè)廣告充斥的社會，但正是在德國為數(shù)不多的廣告中，卻頻頻出現(xiàn)“中國”的字眼，這讓《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者印象深刻，也倍感親切。在這些廣告中，既有德國企業(yè)展示自己的“中國經(jīng)驗(yàn)”，也有歡迎中國企業(yè)來德國投資的，更有多家德國企業(yè)開始利用“中國元素”定位自己的全球化形象。
歐中經(jīng)濟(jì)資訊協(xié)會主席王學(xué)軍在接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》時(shí)，感慨地說：“突然發(fā)現(xiàn)德國廣告中的中國元素多了起來，這讓我切實(shí)感受到中國在崛起?！?/p>
德國企業(yè)突出“中國經(jīng)驗(yàn)”
“中國，商家必爭之地。我們已置身其中?！钡聡闶劬揞^麥德龍?jiān)诘聡瞥龅倪@樣一則廣告語，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。廣告重點(diǎn)介紹了它的“中國經(jīng)驗(yàn)”，比如：何時(shí)在中國開設(shè)第一家店，在中國現(xiàn)有的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)和員工人數(shù)等，以此來突出它可以為德國產(chǎn)品進(jìn)入中國提供通暢的零售渠道。
擁“中國經(jīng)驗(yàn)”自重的廣告模式，現(xiàn)在正為許多德國企業(yè)所采用。例如，TNT物流的“在中國有19年成功經(jīng)驗(yàn)”、伍爾特五金“自1993年開始在中國開展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國10年”等廣告語等等，都表明德國企業(yè)已將自己的“中國經(jīng)驗(yàn)”作為企業(yè)的巨大財(cái)富，同時(shí)也顯示了開拓中國業(yè)務(wù)為這些公司所帶來的豐厚利潤。
自馬可波羅時(shí)代起，在歐洲人心目中，中國就代表財(cái)富、神秘和挑戰(zhàn)，德國企業(yè)正是利用這一心理，宣傳自己的“先行者”形象。
廣告展現(xiàn)中國機(jī)遇
在廣告中，德國企業(yè)投資中國的過去、現(xiàn)在、未來都得到了生動的體現(xiàn)。
“力士樂，這家公司不是中國公司吧？也是！”德國博世集團(tuán)為旗下力士樂公司做了這樣一則廣告，是反映德國企業(yè)通過多年合作“擁抱中國”的一個(gè)典型。
德國最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《商報(bào)》在一則廣告中強(qiáng)調(diào)：“中國有13億人，我們幫你找到目標(biāo)客戶?！痹搱?bào)紙還成立了專門的“中國第一媒體服務(wù)公司”，為德國公司進(jìn)入中國提供公關(guān)服務(wù)。
從長期來看，中國更代表了未來發(fā)展的希望。德國最大的物流公司申克物流的一則廣告，則用將來時(shí)態(tài)喊出“游戲結(jié)束，中國勝出”的口號，指出中國已是所有著眼于未來的企業(yè)家的“必爭之地”。
樹廣告巨牌吸引中國投資
來而不往非禮也，德國在大規(guī)模投資中國的同時(shí)，也希望中國企業(yè)擴(kuò)大在德國的投資和貿(mào)易。
近年來，德國各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭相推出中文網(wǎng)站，并在相關(guān)媒體通過各具特色的廣告語呼喚中國企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。
巴伐利亞州的中文廣告重點(diǎn)突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入揣摩了中國人的心理，用大紅字體凸顯“科隆——中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”；除各地政府外，德國的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進(jìn)中國投資者。德意志交易所的廣告稱其為“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場的捷徑”，柏林證交所的宣傳語則直接稱“我們有中國情結(jié)”。
德國一基金公司同樣代理中國投資者在德證券交易，公司總經(jīng)理曼弗雷德·斯特拉對中國投資者的心理素有研究，他告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：“中國要實(shí)行‘走出去戰(zhàn)略’，歐洲是必然的選擇，德國突出自己作為歐洲首選地很有必要。”
