中國(guó)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）
上周，麥當(dāng)勞被發(fā)現(xiàn)已悄然放開(kāi)上海、深圳等一線城市的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)公司高層的最新說(shuō)法，公司擬于2014年在中國(guó)新開(kāi)300家餐廳。未來(lái)麥當(dāng)勞將通過(guò)直營(yíng)餐廳、傳統(tǒng)式特許經(jīng)營(yíng)和發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)三種業(yè)務(wù)模式加速在中國(guó)的發(fā)展。
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In some regions, McDonald's also has allowed developmental licensing. Under this arrangement, a local licensee owns the business, including the real estate, and uses his or her own capital and local knowledge to optimize sales.
在部分地區(qū)，麥當(dāng)勞還將開(kāi)放發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)。在這種模式下，當(dāng)?shù)氐脑S可證持有人不但擁有餐廳，而且還擁有餐廳所在地產(chǎn)，并能運(yùn)用自己的資金和當(dāng)?shù)刂R(shí)使銷(xiāo)售最優(yōu)化。
“發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng)”就是developmental licensing，這是麥當(dāng)勞未來(lái)的業(yè)務(wù)模式之一，其他兩種業(yè)務(wù)模式分別是directly operated restaurants（直營(yíng)餐廳）和traditional licensing（傳統(tǒng)式特許經(jīng)營(yíng)）。
麥當(dāng)勞方面表示，麥當(dāng)勞依然會(huì)嚴(yán)加挑選licensee（許可證持有人），確保能維持高標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)放開(kāi)特許經(jīng)營(yíng)，減輕麥當(dāng)勞在零售方面的壓力，麥當(dāng)勞就能專心致力于building brand value and product quality（建設(shè)品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品質(zhì)量）。
（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津 陳丹妮）
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