■ 經(jīng)管類(lèi)雜志的實(shí)銷(xiāo)量普遍較低，但廣告額較高。
經(jīng)管類(lèi)雜志攤點(diǎn)實(shí)銷(xiāo)量分布（冊(cè)）
商界 19.2
銷(xiāo)售與市場(chǎng) 14.94
財(cái)經(jīng) 13.38
新財(cái)富 5.7
商業(yè)周刊 5.64
經(jīng)管類(lèi)雜志廣告刊登量分布（萬(wàn)元）
財(cái)富中文版 5686
IT經(jīng)理世界 3382
財(cái)經(jīng) 3202
商界 2874
世界經(jīng)理人 2693
此類(lèi)雜志也僅有這兩本入選25強(qiáng)。但此類(lèi)雜志的主流刊物，其廣告額平均約為汽車(chē)類(lèi)和IT類(lèi)雜志的2倍。由于《財(cái)富》（中文版） 依托數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行，未公開(kāi)上市發(fā)售，沒(méi)有計(jì)算廣告價(jià)值。《IT經(jīng)理世界》因?yàn)閷?shí)銷(xiāo)量原因，也未能上榜。
■ 其他類(lèi)別雜志中，新聞?lì)愲s志廣告額較高。
《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、《南風(fēng)窗》和《新民周刊》表現(xiàn)較佳。
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中國(guó)報(bào)刊種類(lèi)迅速增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2002年，全國(guó)共有報(bào)紙2137種，雜志9029種，比2001年新增166種，增長(zhǎng)率為1.51％；同時(shí)總印數(shù)也從2001年的380億增加到2002年的397.3億，增長(zhǎng)率為4.55％。
報(bào)刊發(fā)展的幾個(gè)特征：
1、 集團(tuán)化
現(xiàn)有的報(bào)刊集團(tuán)包括：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳特區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、計(jì)算機(jī)世界集團(tuán)、賽迪傳媒集團(tuán)、財(cái)訊傳媒集團(tuán)、時(shí)尚集團(tuán)等等
2、 資本化
一方面，媒體本身通過(guò)整合后謀求上市，例如在國(guó)內(nèi)上市的賽迪傳媒（SZ 000504）以及將廣告業(yè)務(wù)在香港上市的財(cái)訊傳媒（HK 0205）；另一方面，境內(nèi)外的資本也開(kāi)始加速進(jìn)入傳媒市場(chǎng)，例如TOM.COM投資《三聯(lián)生活周刊》、上海復(fù)興投資《環(huán)球企業(yè)家》、三九集團(tuán)投資《新周刊》、晨星科技投資《中國(guó)國(guó)家地理》等等
3、 細(xì)分化
報(bào)刊的細(xì)分主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：地域細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、以及人群細(xì)分。都市報(bào)以及城市類(lèi)期刊的快速增長(zhǎng)是地域細(xì)分的體現(xiàn)；地產(chǎn)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、通訊類(lèi)等報(bào)刊的興盛是行業(yè)細(xì)分的成功；直投類(lèi)刊物的火爆則明顯是人群細(xì)分的結(jié)果。
4、 全球化
隨著WTO在中國(guó)的推進(jìn)，境外刊物進(jìn)入的步伐也在加快。目前通過(guò)版權(quán)合作等方式進(jìn)入中國(guó)的境外媒體已經(jīng)不少，他們包括：《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《INC》、《CHIP》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)部分報(bào)刊的內(nèi)容也多次被外刊轉(zhuǎn)載，其中一些優(yōu)秀報(bào)刊還有相當(dāng)大的境外發(fā)行量。
特別提示：媒體投資的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別
機(jī)會(huì)：
兒童類(lèi)報(bào)刊：本類(lèi)報(bào)刊數(shù)量少，處于市場(chǎng)化的起步階段，同時(shí)兒童類(lèi)產(chǎn)品及消費(fèi)增長(zhǎng)快。
學(xué)習(xí)類(lèi)報(bào)刊：主要包括在校生學(xué)習(xí)以及在職學(xué)習(xí)。該類(lèi)別報(bào)刊數(shù)量小、需求大?？蓞⒖冀逃嘤?xùn)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
行業(yè)類(lèi)報(bào)刊：從境外的情況來(lái)看，行業(yè)類(lèi)報(bào)刊是一個(gè)大的類(lèi)別，其中不乏在發(fā)行及廣告方面表現(xiàn)優(yōu)異者，而在國(guó)內(nèi)仍被多數(shù)人忽視。值得關(guān)注的是新創(chuàng)刊的《電力系統(tǒng)裝備》、《環(huán)球供應(yīng)鏈》等
風(fēng)險(xiǎn)：
IT類(lèi)報(bào)刊：是目前中國(guó)相對(duì)最成熟的報(bào)刊市場(chǎng)，現(xiàn)有報(bào)刊百余種，市場(chǎng)相對(duì)飽和。
時(shí)尚類(lèi)報(bào)刊：競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為寡頭壟斷，時(shí)尚、瑞麗等大刊已經(jīng)控制了該類(lèi)別的廣告市場(chǎng)。
經(jīng)管類(lèi)報(bào)刊：從現(xiàn)狀來(lái)看風(fēng)險(xiǎn)最大，現(xiàn)有近百種報(bào)刊，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的不超過(guò)10％。
備注：
1.本次排行榜的數(shù)據(jù)處理方式說(shuō)明
本刊聯(lián)合世紀(jì)華文和慧聰國(guó)際推出此次排行榜，后者提供了各報(bào)刊在2004年上半年的攤點(diǎn)平均實(shí)際銷(xiāo)售量和廣告版面收入。鑒于各報(bào)刊對(duì)本身的讀者構(gòu)成及其目標(biāo)讀者與廣告的目標(biāo)受眾吻合程度，以及廣告經(jīng)營(yíng)中的折扣標(biāo)準(zhǔn)欠缺透明度，本刊認(rèn)為最大程度上排除了定性成分的第一手資料，選擇報(bào)刊的攤點(diǎn)平均實(shí)銷(xiāo)量和廣告版面刊登額的數(shù)據(jù)為宜。本刊對(duì)原始數(shù)據(jù)采取了如下的加權(quán)處理：
1.平均實(shí)銷(xiāo)量和廣告額的原始數(shù)據(jù)分別進(jìn)行降序處理，最大值計(jì)為100，以各報(bào)刊數(shù)據(jù)除以此最大值，再乘以100，小數(shù)點(diǎn)后保留兩位。
2.根據(jù)報(bào)刊類(lèi)別分別對(duì)平均實(shí)銷(xiāo)量區(qū)別處理，都市報(bào)只計(jì)算其發(fā)行城市的銷(xiāo)量，面向全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊則根據(jù)其銷(xiāo)量數(shù)據(jù)計(jì)算其在6個(gè)重點(diǎn)城市的銷(xiāo)量均值，因此全國(guó)性報(bào)刊的銷(xiāo)量值可能比實(shí)際銷(xiāo)量狀況略有出入。
3.分別對(duì)報(bào)紙、雜志的實(shí)銷(xiāo)量和廣告額數(shù)據(jù)作加權(quán)合并，公式如下：廣告價(jià)值得分＝報(bào)刊實(shí)銷(xiāo)量加權(quán)值×60％＋報(bào)刊廣告刊登額加權(quán)值×40％，權(quán)重選擇考慮到刊登廣告額的虛高和報(bào)刊實(shí)銷(xiāo)量指標(biāo)的重要性。
4.報(bào)紙和雜志的廣告價(jià)值得分作加權(quán)合并，排出報(bào)刊廣告價(jià)值的最終得分及名次。考慮到報(bào)紙和雜志在零售價(jià)格和讀者構(gòu)成、雜志廣告的可讀性和保存時(shí)間較長(zhǎng)。以報(bào)紙為基礎(chǔ)，對(duì)雜志的讀者作加權(quán)處理，即在上述雜志價(jià)值得分（第三項(xiàng)結(jié)果）＋10×60％得出最終的雜志價(jià)值得分。
2.報(bào)刊銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明
世紀(jì)華文從2002年開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)定期進(jìn)行媒體廣告價(jià)值角度的調(diào)查，調(diào)查涉及全國(guó)6個(gè)重點(diǎn)廣告投放城市，調(diào)研取樣規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的專(zhuān)項(xiàng)平面媒體廣告效果調(diào)研項(xiàng)目。調(diào)研選取城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、西安6個(gè)重點(diǎn)城市，調(diào)研時(shí)間為2004年6月份。
3.報(bào)刊廣告額數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明
北京慧聰國(guó)際資訊有限公司媒體研究中心，監(jiān)測(cè)時(shí)段：2004年1月1日～6月30日按照媒體公開(kāi)發(fā)布的刊例報(bào)價(jià)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的媒體的廣告收入，沒(méi)有考慮任何折扣和人為影響，所以廣告刊登額與媒體的實(shí)際收入有所差別，但總體來(lái)說(shuō)可以反映一類(lèi)媒體或一個(gè)區(qū)域的廣告市場(chǎng)概況以及媒體的市場(chǎng)地位。
2004年上半年地方都市報(bào)前25位中，北京4家媒體入圍前25位，廣州、青島分別有3家媒體入選，成都、上海、南京、天津各有兩家媒體入選，其他城市均為1家媒體。表現(xiàn)最為搶眼的是青島市場(chǎng)，有3家媒體進(jìn)入前25位報(bào)紙。
4.與發(fā)行量相關(guān)的幾個(gè)概念：
實(shí)銷(xiāo)量：?jiǎn)纹趫?bào)刊實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量（主要包括訂閱和零售，不含贈(zèng)閱）
攤點(diǎn)實(shí)銷(xiāo)量：指單期報(bào)刊在6大城市每個(gè)攤點(diǎn)的平均銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)或份數(shù)
印刷量：當(dāng)期報(bào)刊在印刷廠(chǎng)的印刷數(shù)量
最大發(fā)行量：一般是該報(bào)刊歷史以來(lái)曾達(dá)到的最大發(fā)行量
總發(fā)量：每月出版的報(bào)刊發(fā)行量總和，多見(jiàn)于周刊及半月刊
平均期發(fā)量：在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)各期發(fā)行量的均值
5.其他：
為客觀(guān)計(jì)，本刊及聯(lián)辦下轄的其他主要媒體《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《證券市場(chǎng)周刊》、《新地產(chǎn)》、《新旅行》未作排名，我們根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了估算：
《財(cái)經(jīng)》雜志廣告價(jià)值得分35.85，廣告價(jià)值位次約為19；《新地產(chǎn)》雜志廣告價(jià)值得分22.23，廣告價(jià)值位次約為36；《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》廣告價(jià)值得分7.96,廣告價(jià)值位次約為53；《證券市場(chǎng)周刊》廣告價(jià)值得分3.67，廣告價(jià)值位次約為60；《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志廣告價(jià)值得分3.33，廣告價(jià)值位次約為66。
來(lái)源：媒體安都