對(duì)此榜單加以分析后，我們可以發(fā)現(xiàn)以下趨勢(shì)：
■ 5類媒體主導(dǎo)行業(yè)格局
時(shí)尚類（8家）、汽車類（3家）和IT類（2家）、經(jīng)管類雜志（2家）和都市報(bào)（8家）等報(bào)刊主導(dǎo)廣告市場(chǎng)。
■ 編輯部設(shè)在北京的報(bào)刊在全國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)中擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
在北京報(bào)刊達(dá)到15家，在25強(qiáng)中占據(jù)六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計(jì)約占84%。
■ 編輯部設(shè)在北京的報(bào)刊在全國(guó)的報(bào)刊廣告市場(chǎng)中擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
在北京報(bào)刊達(dá)到15家，在25強(qiáng)中占據(jù)六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計(jì)約占84%。
■ 三大城市7家都市報(bào)優(yōu)勢(shì)明顯。
報(bào)紙廣告市場(chǎng)的地域特性較為明顯，中國(guó)三大城市居民較高的消費(fèi)水平直接反映在都市報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)層面。作為全國(guó)的政治、文化中心，近年來(lái)北京城鎮(zhèn)人口急劇膨脹，據(jù)有關(guān)方面估計(jì)，包括流動(dòng)人口在內(nèi)達(dá)1700萬(wàn)之眾。北京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，新報(bào)刊也在不斷增加（如去年面市的《新京報(bào)》），合計(jì)約有6大都市報(bào)。除《北京晚報(bào)》居首位外，《北京青年報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》分別位列本排行榜的第13與18位。還有上海的《新聞晨報(bào)》和《新民晚報(bào)》、廣州的《廣州日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》等入圍，三城市共有7家都市報(bào)入圍25強(qiáng)。25強(qiáng)中僅有2家報(bào)紙是面向全國(guó)發(fā)行的，分別是《體壇周報(bào)》和《參考消息》。今年上半年廣告銷售額超過(guò)5000萬(wàn)的老牌中央大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》和《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》因?yàn)槿狈Πl(fā)行數(shù)據(jù)，未能入選。與此相對(duì)應(yīng)的，北京有11家雜志名列25強(qiáng)，時(shí)尚類雜志中有6本是在北京編輯出版的，汽車類、IT類雜志更是云集于此，而定位高端的經(jīng)管類雜志如《商業(yè)周刊》和《IT經(jīng)理世界》等也都由北京向全國(guó)傳布影響。
■ 讀者群的專業(yè)化和跨地域性是雜志成功運(yùn)作的關(guān)鍵。
值得注意的是，西南重鎮(zhèn)重慶出版的《商界》雜志和《微型計(jì)算機(jī)》雜志，地處中原鄭州的《銷售與市場(chǎng)》雜志也擠進(jìn)了25強(qiáng)，而這兩城市的都市報(bào)甚至沒(méi)有進(jìn)入前50名，這再次印證了成功雜志運(yùn)作的關(guān)鍵在于讀者群的專業(yè)化和跨地域性。
■ 全國(guó)性報(bào)紙?jiān)趶V告刊登額和銷量上尚難以與都市報(bào)同列。
《廣州日?qǐng)?bào)》的廣告額約為《計(jì)算機(jī)世界》的8倍，而《北京晚報(bào)》的銷量也接近《體壇周報(bào)》的2倍。因此，全國(guó)性報(bào)紙進(jìn)入25強(qiáng)者僅有《參考消息》和《體壇周報(bào)》兩家。全國(guó)性報(bào)紙多為周報(bào)，專業(yè)化趨向明顯，分屬體育、IT、經(jīng)管等類別，新聞綜合類只有《參考消息》、《南方周末》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，值得注意的是，這四家報(bào)紙或是具有地方報(bào)所沒(méi)有的采編資源，或依托傳統(tǒng)體制而存活。
《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》擁有新華社和《人民日?qǐng)?bào)》的海外報(bào)道來(lái)源；《南方周末》靠著前一代報(bào)人建立起來(lái)的聲譽(yù)；在《人民日?qǐng)?bào)》刊登廣告則看重的是其政治影響力而非經(jīng)濟(jì)效益。全國(guó)性報(bào)紙的跨地域性與專業(yè)化特點(diǎn)，倒與網(wǎng)絡(luò)傳媒有幾分神似。