中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》1月7日評(píng)論版文章：奢侈品市場(chǎng)可能會(huì)迎來中國(guó)盛宴，但全球奢侈品牌可能需要在分享這一市場(chǎng)份額中學(xué)習(xí)謹(jǐn)慎前行。
在目前的經(jīng)濟(jì)寒流中，新興市場(chǎng)作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，憑借其不斷增長(zhǎng)的購買力，正在成為奢侈品零售商競(jìng)相追逐的目標(biāo)，而中國(guó)市場(chǎng)尤其如此。根據(jù)商務(wù)部近期提出的在“十二五”商務(wù)發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)，未來五年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)15%左右，并將在2015年達(dá)到32萬億元。面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)，眾多世界奢侈品牌都爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)，希望能從中分一杯羹。然而，這樣的信心是否合理？
在貝恩資本日前發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中，預(yù)測(cè)2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元，并保持25-30%的增長(zhǎng)速度，在2012年，中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將有望超過日本位居全球第一。
各大奢侈品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也支持這樣的預(yù)測(cè)，特別是一些一線頂級(jí)品牌，其銷售業(yè)績(jī)的大量增長(zhǎng)來自于中國(guó)。德國(guó)知名男裝品牌——雨果博斯（Hugo Boss）在2011年前9個(gè)月在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了73%，并稱計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)“幾乎所有”人口超過500萬的城市。很多奢侈品品牌也有類似的增長(zhǎng)，并都在繼續(xù)努力提高他們?cè)谌A的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)。匯豐銀行(HSBC)估計(jì)，過去四年，全球奢侈品牌在華銷售額每年增長(zhǎng)都超過30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過居民收入的增長(zhǎng)速度，而這一增長(zhǎng)可能會(huì)持續(xù)下去。
來自美國(guó)紐約的奢侈品牌蔻馳 (Coach)，雖然目前在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額僅占集團(tuán)總額的3%，但仍選擇在2011年12月在香港掛牌，它也是首家在香港和紐約兩地上市的美國(guó)奢侈品公司。公司CEO路-法蘭克福( Lew Frankfort) 表示，“此舉更多是為了營(yíng)銷，而非融資需求，希望能借此提高品牌在中國(guó)以及亞洲的投資者和消費(fèi)者中的認(rèn)知和形象?！?/p>
全球管理咨詢機(jī)構(gòu)，麥肯錫公司的合伙人安宏宇表示，奢侈品品牌非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)未來的潛在購買力，包括中產(chǎn)階層數(shù)量和收入的增加以及二、三線城市消費(fèi)潛力的開發(fā)。
中國(guó)的上層中產(chǎn)階級(jí)家庭，一般年收入在15,000至30,000美元，有許多人省吃儉用，就是為了購買高級(jí)手表、手袋、珠寶等這些曾經(jīng)是富裕人群專屬的奢侈品。根據(jù)麥肯錫在今年3月出版的《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將有7,600萬家庭進(jìn)入這個(gè)收入范圍，占奢侈品消費(fèi)份額的22%。
中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)能力同時(shí)也源于中國(guó)的送禮文化。根據(jù)貝恩資本的報(bào)告，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有近一半的奢侈品消費(fèi)是用于禮品饋贈(zèng)，包括一些商務(wù)用途。正如安宏宇先生所說，“在中國(guó)，禮品饋贈(zèng)對(duì)奢侈品消費(fèi)有著重要影響?！?/p>
“收入的不斷增長(zhǎng)”和“特有的送禮文化”是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩個(gè)重要原因，但是也有些專家也質(zhì)疑，這樣的增長(zhǎng)是否可以持續(xù)。
一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2012年將開始放緩。高盛在其最近的報(bào)告中指出，金磚五國(guó)（即包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非）的黃金十年已經(jīng)過去，意味著他們已經(jīng)充分發(fā)揮了其增長(zhǎng)潛力。若果真如此，無疑將可能導(dǎo)致中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的下滑，就如同曾經(jīng)在日本發(fā)生的由于經(jīng)濟(jì)停滯而導(dǎo)致的消費(fèi)者遠(yuǎn)離奢侈品購買的情況。
而隨著中國(guó)商業(yè)環(huán)境變得更加透明，作為商務(wù)禮品的奢侈品消費(fèi)也將不再成為達(dá)成商業(yè)交易的潤(rùn)滑劑，相應(yīng)需求并開始減少。奢侈品品牌也需要更加注重由于禮品饋贈(zèng)帶來的一些負(fù)面影響，因?yàn)樯虅?wù)禮品的饋贈(zèng)中可能會(huì)涉及一些腐敗和賄賂問題，這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害其品牌形象，并流失其潛在的消費(fèi)者。
貝恩資本預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中大約60%的增長(zhǎng)都來自于新進(jìn)消費(fèi)者群體。顯然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這些品牌來說意味著巨大的機(jī)遇，但同時(shí)他們也需要謹(jǐn)慎前行而非盲目擴(kuò)張。
英文原文請(qǐng)見：http://www.ynhybx.com/opinion/2012-01/07/content_14397806.htm。特別說明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對(duì)應(yīng)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 朱瑾 編輯 裴培）
