竇文濤，一個(gè)話癆的十年
十年來(lái)，除了背景和音樂(lè)換過(guò)之外，過(guò)節(jié)時(shí)加點(diǎn)紅燈籠、圣誕樹(shù)，《鏘鏘三人行》基本沒(méi)有太大變化。做過(guò)嘉賓的臺(tái)灣導(dǎo)演李國(guó)修建議，《鏘鏘三人行》要像臺(tái)灣一些節(jié)目一樣，允許主持人跟嘉賓喝酒聊天，“喜歡喝洋酒倒洋酒，喝白干倒白干，喝啤酒倒啤酒，一人一邊，敞開(kāi)了談?！笔獠恢?，《鏘鏘三人行》向來(lái)精打細(xì)算，并沒(méi)有那么闊氣。主編鄒倚天有一次買了一瓶真的香檳，嘉賓們說(shuō)：“倚天，我們以前喝的都是假的，就是汽酒。”
與此形成鮮明對(duì)照的是，美國(guó)《大衛(wèi)?萊特曼的深夜秀》(港譯名：《大衛(wèi)牙擦騷》)的主持人大衛(wèi)?萊特曼，不但年入4000萬(wàn)美元，節(jié)目所占用的演播室也奢華到令人吃驚：一個(gè)金碧輝煌能容納數(shù)千名現(xiàn)場(chǎng)觀眾的劇場(chǎng)；主持人舞臺(tái)旁有大型樂(lè)池，10人左右的爵士樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助興；在二樓還有不小的包廂，包廂里是衣冠楚楚、興高采烈的紳士。
除了道具低廉，《鏘鏘三人行》的人員成本也非常低，竇文濤說(shuō)正式在編的只有“兩個(gè)半人”：一個(gè)是自己，一個(gè)是在北京負(fù)責(zé)發(fā)通告的助理，一個(gè)是同時(shí)還要負(fù)責(zé)《有報(bào)天天讀》的鄒倚天，“一個(gè)月有十天給我干活，只能算半個(gè)人”，其他幾個(gè)是實(shí)習(xí)生。除此之外，邀請(qǐng)嘉賓既不負(fù)責(zé)往返機(jī)票，也不負(fù)責(zé)食宿，只有少量的車馬費(fèi)。
《鏘鏘三人行》開(kāi)播的前半年，沒(méi)見(jiàn)著一個(gè)廣告。竇文濤說(shuō)：“按我們的規(guī)矩要撤掉，當(dāng)時(shí)劉長(zhǎng)樂(lè)在會(huì)上講，就說(shuō)文濤不容易，這個(gè)節(jié)目給他留著，就這樣又留了一個(gè)月，有廣告，能掙到錢了。”鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)曹景行的解釋是，“臺(tái)里說(shuō)，這么好的節(jié)目不急著賣出去?！?/p>
竇文濤的一張嘴在《鏘鏘三人行》中一炮而紅，不但順勢(shì)衍生出《明星三人行》、《老竇一家親》、《老竇酒吧》、《文濤拍案》等，還讓他一舉獲得《新周刊》2004、2006年度“中國(guó)電視排行榜”中的“最佳談話節(jié)目主持人”，2004年度《新周刊》“15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目主持人”第三名。在2006年，竇文濤以3.2億的品牌價(jià)值位列《蒙代爾》雜志《2006年度中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜第三名。
一張嘴到底會(huì)有多大的生產(chǎn)力？對(duì)《鏘鏘三人行》十年所創(chuàng)下的廣告業(yè)績(jī)，鳳凰衛(wèi)視深圳運(yùn)營(yíng)中心以及旗下的廣告公司認(rèn)為這是個(gè)“內(nèi)部機(jī)密”不便公開(kāi)，但是從鄒倚天和竇文濤嘴里，還是能獲知一個(gè)大概。
“廣告收入每個(gè)階段不一樣，我知道的一年有過(guò)五六千萬(wàn)，四五千萬(wàn)，三四千萬(wàn)，冠名一直都有，不會(huì)有特別大的斷檔?！编u倚天說(shuō)。竇文濤給出的數(shù)字是一年3000萬(wàn)元，“準(zhǔn)確的我不知道，十年下來(lái)估計(jì)至少有上億了?！?文/何雄飛)
誰(shuí)在看《鏘鏘三人行》
話癆的力量是無(wú)窮的，十年來(lái)影響了一大批學(xué)舌者、販口水族和嘴上杠爺。
《美國(guó)受眾成長(zhǎng)記》一書(shū)的作者布茨引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)，正是因受眾的主動(dòng)性下降、個(gè)人空間被割裂得越來(lái)越小而產(chǎn)生的憂慮，導(dǎo)致了“對(duì)電視品位的不滿”成為人們爭(zhēng)論的“永恒主題”。而竇文濤在《鏘鏘三人行》中開(kāi)創(chuàng)了一路新的電視文風(fēng)，你可以稱之為“親愛(ài)的壞品位”。在電視上侃侃而談，這種具有紳士風(fēng)度和正襟危坐效果的局面被竇文濤演繹為談話密宗學(xué)和電視私聊家。
竇文濤說(shuō)人話、鬼話，但不說(shuō)神話。竇文濤說(shuō)生活正確的話，但不說(shuō)政治正確的話。竇文濤說(shuō)討好的話，但不說(shuō)賣乖的話。竇文濤說(shuō)聰明而賣弄的話，但不說(shuō)愚蠢而不自知的話。竇文濤說(shuō)庸俗的話，但不說(shuō)高尚的話。竇文濤說(shuō)反諷的話，但不說(shuō)憤怒的話。在娛樂(lè)受眾的同時(shí)，他自己身心也得到清洗，受眾在被娛樂(lè)的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)憤怒已被消解殆盡。
“鏘鏘”的收視率源于竇文濤的“掰扯”，“鏘鏘”愛(ài)好者在內(nèi)地的誕生得益于鳳凰中文臺(tái)的落地?！扮I鏘”小將們讀王朔的書(shū)、看竇文濤的“三人行”、唱周杰倫的歌，嘻皮雅臉，混入社會(huì)，長(zhǎng)大成人。老“鏘鏘”們則有臺(tái)必鳳凰、鳳凰必鏘鏘，混跡餐桌、遺情酒店。
“鏘鏘”是最不憤怒的節(jié)目。這里沒(méi)有義憤填膺的談話嘉賓，只有強(qiáng)烈表述欲的主角?！扮I鏘”不反智、不反信息量、不反世界觀，不反動(dòng)。所以，它的智慧是世俗的智慧，是通透的結(jié)果。越是俗人，越是有自我批判精神的人，越是把自己姿態(tài)放低，越能在這檔節(jié)目中找到共鳴。
在新周刊對(duì)《鏘鏘三人行》的網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查中，“鏘鏘”觀眾的男女比例達(dá)到可貴的平衡，分別占到一半(女50.75%)對(duì)一半(男49.25%)，這個(gè)觀眾群體的生態(tài)平衡來(lái)自“鏘鏘”在嘉賓上的明智選擇：既有聰明男性，也有生猛女人。
有77%的人熱愛(ài)“鏘鏘”是因?yàn)槠湓掝}的熱辣和主持人的風(fēng)格，同時(shí)有78%的人表示，竇文濤離開(kāi)后“鏘鏘”將再無(wú)顏色。
尤其值得濃墨重彩一筆的是，有56%的觀眾認(rèn)為“鏘鏘”影響了自己生活中的談話風(fēng)格，教會(huì)了他們?cè)趺从腥ぴ趺磥?lái)說(shuō)、更加愿意與朋友交談以及談性不是禁忌。
“鏘鏘”受眾在變化。老“鏘鏘”們?yōu)镕40，社會(huì)影響力越來(lái)越大，老“鏘鏘”們追捧三人行。70年代生人從上學(xué)時(shí)就聽(tīng)說(shuō)這一檔節(jié)目，一直到行走江湖進(jìn)入社會(huì)，依然買賬。而新的一代小朋友們則在視頻網(wǎng)上能夠輕易捕捉到他們感興趣的話題和節(jié)目單，網(wǎng)絡(luò)電視和即時(shí)通信讓他們?cè)谟^看和觀感時(shí)保持同步。
在地域上，每個(gè)城市都有“鏘鏘三人行”，隨時(shí)在餐桌上展開(kāi)話題，在街邊店路演。既有京普，也有粵言。不一定長(zhǎng)期固定看“鏘鏘”，但姿態(tài)、語(yǔ)氣、語(yǔ)速的拿腔弄調(diào)皆已“鏘鏘化”。
繼續(xù)消費(fèi)竇文濤，一檔小眾節(jié)目的受眾管理，就在于粗痞地消費(fèi)后，自個(gè)兒遇人鏘人、遇鬼鏘鬼，渾不吝也鏘，越擰巴越鏘。
