中國日報(bào)網(wǎng)站環(huán)球在線消息：資本運(yùn)作高手和超級(jí)媒體戰(zhàn)略家默多克出手了。這一次，他對(duì)抗的目標(biāo)是蓋茨，“征服”的對(duì)象是楊致遠(yuǎn)——他的新聞集團(tuán)要擊敗競爭對(duì)手微軟，收購雅虎。
“并購狂人”的遺憾
在收購雅虎問題上，面對(duì)外界的種種猜測甚至非議，默多克并不在意，只強(qiáng)調(diào)自己“決不是一個(gè)攪局者”。
有一種解釋也許更有說服力，那就是：默多克參與收購雅虎，是為了窺探互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的高級(jí)機(jī)密，以期在該領(lǐng)域有更大發(fā)展。因?yàn)楸环Q為“并購狂人”的默多克，“對(duì)行業(yè)機(jī)密有無窮的追求”。
22歲那年，幾乎沒有任何媒體經(jīng)驗(yàn)的默多克，從父親手中接過了澳洲小報(bào)《阿德萊德新聞報(bào)》。50余年后，他的新聞集團(tuán)已在全球發(fā)行170多種不同的報(bào)紙，每周發(fā)行量逾4000萬份，銷售額和發(fā)行量均居全球第一。同時(shí)，在電視界，默多克同樣風(fēng)光無限。在美國，他擁有?？怂梗‵OX）電視網(wǎng)和35家電視臺(tái)，占全美電視臺(tái)總數(shù)的40%。在亞洲，他擁有超過40個(gè)電視頻道，以7種語言向53個(gè)國家和地區(qū)播出節(jié)目，每周有1.7億人收看。
但是，默多克有一個(gè)大遺憾：在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，新聞集團(tuán)至今沒有占到太大的地盤。
其實(shí)，早在上世紀(jì)90年代后期，新聞集團(tuán)就擁有了FOX系列網(wǎng)站。但由于那幾年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)整體不景氣，默多克決定“大撤退”。2001年1月4日，默多克宣布，將新聞集團(tuán)旗下的FoxNews.com、FoxSports.com和Fox.com三個(gè)網(wǎng)站，分別“歸還”給美國?？怂箯V播公司、?？怂贵w育電視集團(tuán)和福克斯新聞?lì)l道管理。當(dāng)時(shí)，新聞集團(tuán)的這一舉動(dòng)，甚至帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“撤退潮”。
但是，處在信息技術(shù)時(shí)代的這位媒體大亨，終究無法逃脫互聯(lián)網(wǎng)的包圍與感染。一次，在面對(duì)一群報(bào)紙編輯發(fā)表演講時(shí)，默多克公開承認(rèn)，他7年前在網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速抽身，是一種短視行為，結(jié)果使新聞集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大大落后于人?；诖?，他決定再次進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。
而且，現(xiàn)實(shí)也給默多克上了一課。目前，不僅紙媒體的發(fā)展受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，就連作為新聞集團(tuán)主打產(chǎn)品的衛(wèi)星電視業(yè)，也受到了網(wǎng)絡(luò)的無情打擊。在美國和世界其他地區(qū)，大量的廣告投入正由電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)市場還是衛(wèi)星電視與有線電視爭奪最激烈的地帶。沒有互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)服務(wù)，默多克的衛(wèi)星電視公司將無法在與有線電視的競爭中保持優(yōu)勢……有人說，這正是默多克決意收購雅虎的主要原因。
據(jù)悉，默多克近日啟動(dòng)了一項(xiàng)“宏偉”的計(jì)劃——在他所掌控的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)DirecTV上添加寬帶上網(wǎng)功能。新聞集團(tuán)計(jì)劃投資10億美元推動(dòng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。默多克預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視的結(jié)合，到2010年有可能為公司增收“至少10億美元”。
機(jī)會(huì)終于來了
如今,機(jī)會(huì)終于來了。就在微軟對(duì)雅虎虎視眈眈并志在必得之時(shí)，新聞集團(tuán)斜刺而入，迅速向雅虎拋出了繡球。
外界有人將新聞集團(tuán)欲購雅虎之舉，描述成是楊致遠(yuǎn)放出的“煙霧彈”，即利用新聞集團(tuán)對(duì)微軟施壓，迫使蓋茨提高收購報(bào)價(jià)。
但更多的專家認(rèn)為，這應(yīng)該是默多克誠心誠意的決定。據(jù)悉，默多克給雅虎的出價(jià)是500億美元，高于微軟的446億美元；而且，新聞集團(tuán)歷來強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，與“內(nèi)容見長”的雅虎在經(jīng)營思路上不謀而合——這些都可能打動(dòng)楊致遠(yuǎn)。
值得注意的是，早在一年多以前，新聞集團(tuán)就曾與雅虎就“合并事宜”進(jìn)行過多次討論，只是由于當(dāng)時(shí)默多克手中沒有足夠的資金而被耽擱。如今，這一障礙已經(jīng)被排除——
一家私募資本公司承諾出資150億美元，與新聞集團(tuán)一起收購雅虎。此外，與微軟想完全吞沒、任意擺布雅虎不同，默多克答應(yīng)楊致遠(yuǎn)，收購后依然保持雅虎的獨(dú)立性。這是楊致遠(yuǎn)最為在意的地方。更何況，新聞集團(tuán)還提出，收購成功后會(huì)將旗下的MySpace、?？怂贵w育等互動(dòng)媒體并入雅虎。
當(dāng)然，默多克并購雅虎也存在實(shí)際障礙。目前，雅虎的許多股東都贊成、擁護(hù)微軟的收購，而對(duì)新聞集團(tuán)嗤之以鼻。不過，這也許難不倒默多克。在不久前收購美國道瓊斯公司的過程中，新聞集團(tuán)曾遭到掌控道瓊斯9.1%投票權(quán)的班克羅夫特家族的反對(duì)。最終，默多克承諾支付給該家族3000萬美元的顧問費(fèi)，換得了對(duì)方的支持。同樣，當(dāng)?shù)弥度A爾街日報(bào)》的一些員工反對(duì)新聞集團(tuán)入主道瓊斯時(shí)，默多克立即啟動(dòng)一項(xiàng)“福利計(jì)劃”——答應(yīng)在4年內(nèi)給《華爾街日報(bào)》的員工增薪500萬美元并增加醫(yī)療福利，結(jié)果贏得了反對(duì)者的歡迎。因此，有人認(rèn)為，如果在一些存在分歧的問題上，默多克與楊致遠(yuǎn)都能做出妥協(xié)，兩人也許真能走到一起。
不過，外界還是為默多克捏了一把汗——在網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展已有十多年的今天，新聞集團(tuán)斥巨資進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)還有利可圖嗎？對(duì)此，美國《財(cái)富》雜志做出了這樣的評(píng)價(jià)：在網(wǎng)絡(luò)電視、體育網(wǎng)站、有線網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，默多克都進(jìn)得很晚，“但新聞集團(tuán)卻在這些領(lǐng)域里全都做到了與眾不同”。（來源：《環(huán)球人物》雜志）
