中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：改革開放后，中國的國家力量得到了迅速增強，這里既有硬實力的增強，這一點為舉世矚目，但也包括軟實力的增強，這一點也同樣不可否認(rèn)。不過，正如不少研究者看到的那樣，中國硬實力的增長與軟實力的增長不太成比例，前者的增長較之后者更加迅速，也更加引人注目。因此，如何增強國家的軟實力，正在日益引起政府領(lǐng)導(dǎo)人和專家學(xué)者的關(guān)注。
“國家形象”在全球化時代顯得特別重要，已經(jīng)成為國家利益的重要內(nèi)容。展現(xiàn)在讀者面前的《中國形象：外國學(xué)者眼里的中國》，是一部外國人如何看中國形象的專題文集，內(nèi)容包括中國的內(nèi)政、外交、國防和政治、經(jīng)濟、文化。這“第三只眼睛”的視點，正是我們更加完整地理解自己的“國家形象”昕不可或缺的。
雷默先生曾因提出“北京共識”而聲名鵲起，在經(jīng)過一年多大量在中國和世界范圍內(nèi)昕做的調(diào)研后，他又推出了《淡色中國》，系統(tǒng)地論述了他眼中的“中國形象”。他說，中國目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“國家形象”。中國目前最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，都與其“國家形象”相關(guān)。中國如何看待自己，以及其他國家如何看待中國，將在很大程度上決定中國改革和發(fā)展的未來。
他認(rèn)為，正在迅速崛起的中國在“國家形象”方面的最大問題，不是簡單的其“國家形象”的好或壞，而在于，中國人自己對中國的想象與國際社會對中國的想象有很大的差距。在過去近30年中，中國的變化太快，以致“中國形象”難以適應(yīng)中國現(xiàn)實變化的速度之快。國際社會對中國的看法常常是落伍的觀念、固執(zhí)的偏見和一味的恐懼。而中國自己對自己的看法則經(jīng)常搖擺于自信與不安、謹(jǐn)慎與自大之間。這種狀況會削弱中國的國際信任度，也妨礙中國正確判斷哪些是國際社會對她的善意批評，哪些是惡意攻擊。
對于世界而言，中國首先必須得到國際社會的信任。對于中國而言，必須設(shè)計一整套與中國的現(xiàn)狀與其理想的未來相適應(yīng)的觀念、標(biāo)識、品牌和說辭。這不是放棄中國傳統(tǒng)文化，而是通過知識產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和一般商品展示一個新穎的中國。
雷默別出心裁地把“中國形象”界定為“淡色中國”。中國正在急速變化，其最終結(jié)果將是現(xiàn)實與不確定未來的混合，“淡”(在漢語中將“水”與“火”相融)可以把兩種正好相反的東西結(jié)合成一種清晰的顏色。雷默指出，最強有力的淡色品牌不是一股的商品，而是知識、文化和政治產(chǎn)品。國家形象直接關(guān)系到國家在國際社會的“聲譽資本”(Reputational Capital)，而“聲譽資本”的缺乏則會增大改革的風(fēng)險，帶來以下危害：1)增加經(jīng)濟改革的成本；2)增大貨幣和金融風(fēng)險；3)延緩農(nóng)村改革；4)增大國際壓力；5)傷害中國的企業(yè)。
最后，雷默還就如何增大中國的聲譽資本和改善“中國形象”提出了若干建議，其核心內(nèi)容是，改革相關(guān)制度，從以前的“廣播模式”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“網(wǎng)絡(luò)模式”。
正如雷默自己清楚地知道的那樣，他的觀點不可能與我們完全一致。但是，雷默的看法對于我們更好地了解西方人心目中的中國，從而更加完整準(zhǔn)確地定位我們的國家形象，共同建設(shè)一個和諧的世界，具有重要的參考價值。(本文作者為中央編譯局副局長、比較政治與經(jīng)濟研究中心主任，北京大學(xué)中國政府刨新研宄中心主任 俞可平）
（編輯：王晶）
