環(huán)球在線消息：上世紀(jì)70年代，中國(guó)制定了計(jì)劃生育政策并努力付諸實(shí)施，廣播電臺(tái)成了政策宣傳的重要工具。后來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，流行歌曲、小說(shuō)閱讀也走進(jìn)了廣播節(jié)目。時(shí)至今日，雖然中國(guó)聽(tīng)眾的口味在變化、網(wǎng)絡(luò)和MP3對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)也在日益加強(qiáng)，廣播電臺(tái)仍然煥發(fā)著生機(jī)。
不過(guò)，中國(guó)新的市場(chǎng)化導(dǎo)向的廣播業(yè)雖然努力向西方同行學(xué)習(xí)，但要走的路還很長(zhǎng)。盡管就聽(tīng)眾規(guī)模來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣播市場(chǎng)在世界上排名第二，但其廣告收入和市場(chǎng)份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)電臺(tái)的廣告額為34億元人民幣，只占廣告市場(chǎng)總份額的1.36%。
不過(guò)，中國(guó)廣播業(yè)潛力巨大。2005年在中國(guó)廣告市場(chǎng)增速降至18％的情況下，電臺(tái)的廣告增幅卻達(dá)到39％，依靠的是吸引更多的電信及與汽車行業(yè)相關(guān)的公司。例如，中國(guó)移動(dòng)就將自己在電臺(tái)的廣告投入提高了60％多。原因在于電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提高和種類的多樣化，很容易抓住流動(dòng)性很強(qiáng)的中國(guó)人。在中國(guó)城市里，一個(gè)經(jīng)常出門的人平均每天有5個(gè)小時(shí)在外面。
交通臺(tái)在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。最新調(diào)查顯示，在北京、成都和沈陽(yáng)，交通臺(tái)的收聽(tīng)率名列榜首。隨著大陸私家車的迅速增加，出行者對(duì)廣播電臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的需求在迅速增加。在私家車主中，35％的人經(jīng)常收聽(tīng)交通臺(tái)，因此成為廣告商的新寵?！叭绻銚碛兴郊臆?，那你的經(jīng)濟(jì)狀況通常不錯(cuò)，這為廣告商提供了機(jī)會(huì)。”北京一位廣告業(yè)人士說(shuō)，“不過(guò)，人們更喜歡收聽(tīng)娛樂(lè)、新聞、天氣預(yù)報(bào)和音樂(lè)節(jié)目?！保ㄕ?月26日香港《南華早報(bào)》，原題：呈現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，作者艾娜·布魯根，蘇小鵬譯）（來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)）
