中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：“有人相信唄！”在談到為什么這么多廠商喜歡在產(chǎn)品廣告中打“明星牌”時，北京市民小王脫口而出，“老百姓都覺得，有明星代言的東西應(yīng)該更可信，他們總不會拿自己的名聲開玩笑吧？！”
可是，真的有人在“開玩笑”——無論是有心還是無意。
央視3·15晚會鬧出了沸沸揚揚的“砸綱”事件，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被指為問題產(chǎn)品；不久前，“鍋王胡師傅”被有關(guān)部門查出是成本不過數(shù)十元的普通鋁合金鍋，其廣告代言人、久未露面的演員傅藝偉再次受到輿論關(guān)注；去年，由解小東、唐國強代言的北京新興醫(yī)院廣告被認(rèn)定虛假宣傳，被國家工商總局叫停；葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷案……
近日，中國青年報社會調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開展的一項民調(diào)（4332人參加）顯示，91.8％的人對虛假代言表示“憤怒”，67.7％的公眾認(rèn)為，如果代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，明星“應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任”，24.0％的人認(rèn)為“應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任”，認(rèn)為“不應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任”的僅占3．6％。
如果自己喜歡的明星代言了某品牌，0．6％的人表示“無論是否需要都會追著買”，30.0％的人表示“在需要買這類產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮”。而另據(jù)央視《東方時空》的調(diào)查（3298人參加），47.2％的人表示“在選購?fù)惍a(chǎn)品的時候，會優(yōu)先選擇名人代言的產(chǎn)品”。
很顯然，對大多數(shù)公眾來說，對產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對明星本人的信任了——代言的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，大家最直接的感受是“被自己信賴的人騙了”。
本報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近一年里，32.9％的受訪者稱，自己偶爾因購買了某明星代言的產(chǎn)品而權(quán)益受損，6．3％的人表示這種情況經(jīng)常發(fā)生。
“明星們占有的社會資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般人，他們理應(yīng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任�！狈▽W(xué)專業(yè)在校生馬銳認(rèn)為，從古至今，社會始終對名人存有一種期待，就是希望通過他們的影響力，對社會進行道德教化。
北京市匯佳律師事務(wù)所主任律師邱寶昌也表示，廣告演員在廣告中的作用是勸導(dǎo)、說服受眾去認(rèn)同并購買某種商品。“他們對受眾必須盡到一定的義務(wù)，比如對商品的功能、產(chǎn)地、質(zhì)量和獲獎情況等影響消費者判斷的因素進行適當(dāng)審查，要求對方提供相應(yīng)的證明文件等�！�
不久前，北京市消協(xié)發(fā)表公開信，建議明星珍惜榮譽和形象，遵守公認(rèn)的職業(yè)道德，尊重消費者的權(quán)益，拒絕承做虛假和可能對消費者進行誤導(dǎo)的廣告。
其實，明星們自己也覺得冤。今年3月15日，葛優(yōu)首次正面回應(yīng)了“億霖傳銷事件”：“這事一開始是個好事，但被做壞了，否則我不會平白無故地去代言�！倍戮V也在“關(guān)于藏秘排油廣告的聲明”中提到，“我算謹(jǐn)慎的，要了一些喝著看，挺好，又讓街坊朋友試喝，亦可，才放下心來。又讓廠家把相關(guān)文件取來，見俱是權(quán)威認(rèn)可，大放心�！�
調(diào)查中，半數(shù)（50.1％）公眾認(rèn)為，對明星代言的產(chǎn)品負(fù)審查義務(wù)的，應(yīng)該是相關(guān)政府部門，同時也有25.6％的人覺得“該由明星本人負(fù)責(zé)”。
筆者了解到，在歐美國家，明星代言產(chǎn)品的情況并不常見。一方面，明星為了維護自身形象不愿輕易做商品的代言人，另一方面，很多品牌對請明星代言也非常慎重，因為明星的丑聞、緋聞都可能損害品牌形象。
就目前我國法律法規(guī)來看，代言了虛假廣告的名人們大都不會因此受到處罰，但本次調(diào)查結(jié)果顯示，87.0％的受訪者認(rèn)為，“如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，肯定會影響明星在自己心中的形象”。
來源：中國青年報 編輯：瀟瀟