環(huán)球在線消息：10月25日，中國日報社面向財富500強企業(yè)總裁和高級管理人員創(chuàng)建的專門交流平臺――“中國日報總裁圓桌論壇”首度邀請國內企業(yè)代表——上海浦東發(fā)展銀行出席，并就“企業(yè)社會責任（CSR）與創(chuàng)新”與跨國公司的總裁們分享經驗、交換心得。邀請國內優(yōu)秀企業(yè)加入論壇是本屆論壇的最大亮點。企業(yè)履行企業(yè)社會責任的方法創(chuàng)新則是論壇關注的焦點之一。
“企業(yè)缺失社會責任，就好比商家沒有信譽，客戶便會流失”，拜耳大中華區(qū)公關總經理華威廉如此形容CSR的重要地位，“做CSR并不能一勞永逸，而是需要企業(yè)通過CSR堅持不懈地維護其品牌和聲譽”。
·CSR教育勢在必行
針對部分企業(yè)對CSR認識模糊的問題，上海浦東發(fā)展銀行副行長馬力表示，向國外優(yōu)秀同行的學習讓該行獲益匪淺�！伴_始做CSR的時候我們只是想讓員工更富愛心，是一種自發(fā)行為。后來則通過教育，特別是通過向國外同行的學習，我們才逐漸把CSR變成了企業(yè)的自覺自愿行為�！�
今年6月，該行率先在國內金融機構中發(fā)布《企業(yè)社會責任報告》。不過，馬行長坦言，“在業(yè)內高調發(fā)布《報告》，也為日后進一步履行CSR提出了更高的要求”。她認為，“企業(yè)履行社會責任是在實踐中不斷總結、不斷提高，逐漸系統(tǒng)的過程”。
北京大學民營經濟研究院院長助理童書盟也認為，通過“中國企業(yè)社會責任調查”，他們逐步建立起針對中國企業(yè)的CSR評價標準和評價體系�！氨M管調查顯示中國的企業(yè)在推行CSR方面有誤區(qū)。比如，中小企業(yè)認為CSR是大企業(yè)的事情；是企業(yè)發(fā)展分外的事情；承擔社會責任會增加企業(yè)成本；甚至認為CSR概念是'舶來品'，推行其并不符合發(fā)展中國家國情等。”但她認為，“目前中國許多大學和知名商學院都開設了CSR方面的課程，教育是糾正這些片面認識的最好途徑�！�
·責任也需不斷創(chuàng)新
針對以往企業(yè)在慈善捐助和履行CSR過程中缺乏監(jiān)管的問題，童書盟表示，中國的企業(yè)目前在做法上也有一些創(chuàng)新。“比如，在企業(yè)間組織起NGO或相關聯(lián)盟，有流程、有計劃地組織公益活動，推動企業(yè)承擔更多的人權、勞工和環(huán)保等方面的社會責任。成立不久的中國企業(yè)社會責任聯(lián)盟就曾資助志愿者赴農村支教。”
“拜耳在創(chuàng)新方面，”華威廉介紹說，“主要是通過宏觀財政支持，對有利于踐行CSR的項目提供資金支持�！�
上海浦東發(fā)展銀行則通過對新能源及環(huán)保行業(yè)進行金融支持、嚴防對污染等拒不履行企業(yè)社會責任的企業(yè)授信，進而通過控制產業(yè)鏈間接影響企業(yè)的消費習慣、促進CSR的實施。另外，該行還通過對企業(yè)年金制度的大力宣傳，倡導企業(yè)和勞動者關系和諧發(fā)展。盡管此舉并不產生經濟效益，但浦發(fā)行依然樂此不疲。
與會代表普遍認為，中國企業(yè)正在覺醒�！癈SR不僅包括環(huán)保，還有公司治理、勞資關系等。同時，CSR也是企業(yè)長期發(fā)展、基業(yè)常青的內在需要。”
·CSR措施是關鍵
專家認為，中國企業(yè)推行CSR，最重要的還是保證行動的有效性和持續(xù)性。
中國歐盟商會執(zhí)行總經理Giorgio
Magistrelli先生表示，希望今后能跟更多的中國公司合作。他說：“中國企業(yè)，特別是對社會責任不大敏感的能源和鋼鐵行業(yè)的企業(yè)，更需要做更多的工作�！�
華威廉也表示，要用不同的方式將環(huán)境等因素整合到企業(yè)業(yè)務當中，確保有效、高效實施。“推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要企業(yè)發(fā)揮其商業(yè)角色，更要體現(xiàn)企業(yè)'社會公民'的本質。”
萬博宣偉亞太區(qū)執(zhí)行副總裁羅素則從公共關系的角度提出：“盡管不同國家有不同的企業(yè)社會責任標準和側重點，但在基本面上，中國式CSR的推行者仍需要意識到品牌在推進CSR方面的重要性�！�
·責任——企業(yè)的競爭力
與會代表普遍認為，CSR有利于優(yōu)化公司形象，有利于公司穩(wěn)定。長久以來，人們一直在創(chuàng)造利潤和可持續(xù)發(fā)展之間苦苦徘徊，這讓CSR停滯不前。“實施CSR不是施舍，而是為公司發(fā)展創(chuàng)造實實在在的機遇�！�
在回答推行CSR是否會增加營運成本時，上海浦東發(fā)展銀行的馬力女士認為，并不能單向地看待實施CSR的成本�！皬氖翪SR提高了我們銀行的管理效率。而且，在踐行CSR的時候，盡管我們在信貸審核上花費了更多的時間，但這也降低了我們的風險成本，同時還提高了銀行的品牌�！�
·背景資料
“中國日報總裁圓桌論壇”是為政府高層，財富500強企業(yè)和國內大型企業(yè)CEO、高級管理人員創(chuàng)建的專門的交流平臺。論壇通過面對面交流的傳播形式，有效地促進了政府和國際企業(yè)界高層的關系，目前已分別在香港、北京、上海成功舉辦了26屆。論壇還將重要的提議總結后上報國務院相關部委，為政府決策提供相關參考。