外媒1月1日的消息稱，世界著名化妝品牌露華濃當天宣布，由于銷售業(yè)績下滑，公司將正式退出中國市場，并將大幅裁員，以實現(xiàn)每年節(jié)省1100萬美元開支的業(yè)務重組目標。

露華濃方面表示，目前中國市場的銷售額僅占公司全球總銷售額的2%。退出中國期間，該公司將在華裁員1100人，其中包括940名美容顧問。

作為最早進入中國市場的化妝品牌，露華濃在中國已經(jīng)擁有了37年的經(jīng)營歷史。1976年，露華濃品牌的唇膏就已經(jīng)在包括中國廣州在內(nèi)的許多沿海城市進行銷售。然而，近年來，“早起的鳥兒”露華濃卻逐漸開始面臨“沒有蟲吃”的艱難困境。2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，亞洲地區(qū)的營業(yè)收入在這期間則下降了3.5%。有專家表示，露華濃之所以在中國市場上節(jié)節(jié)敗退，主要是因為其無法適應這個市場上的“游戲規(guī)則”。

“我們整體權衡了一下在中國市場上拓展業(yè)務的機遇，以及這些活動所需的成本，得出的結論是，眼下離開中國市場才是最為明智的選擇?！甭度A濃公司發(fā)言人表示。

外媒稱，盡管相比露華濃，其他化妝品牌近年來在華均取得了不俗的業(yè)績，但中國這片具有潛力的市場并非能給所有國外企業(yè)帶來成功。有專家稱，國際化妝品牌要想繼續(xù)挖掘中國市場的潛力，做足本地化的“功課”就顯得尤為必要。

（來源：中國日報網(wǎng) 涂恬 編輯：王思寧）