“雙11”網(wǎng)購盛典開鑼在即，就在各家網(wǎng)站鉚足勁兒大打“優(yōu)惠牌”的同時(shí)，各大金融機(jī)構(gòu)自然不可能旁觀，開始借這一營銷噱頭備戰(zhàn)。商業(yè)銀行高收益理財(cái)產(chǎn)品淘寶開賣，保險(xiǎn)公司推出“脫光險(xiǎn)”，基金公司則不甘示弱進(jìn)行費(fèi)率打折。業(yè)內(nèi)人士提醒，“雙11”畢竟是營銷噱頭，不要因?yàn)橘M(fèi)率低、收益高而盲目跟風(fēng)，更應(yīng)看重產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和適合度。

銀行理財(cái)首次亮相淘寶

繼淘寶捧紅了余額寶、百度4小時(shí)賣光10億元“百發(fā)”產(chǎn)品之后，廣發(fā)銀行網(wǎng)上營業(yè)廳也于近日正式上線，掛上了將于11月11日聚劃算中發(fā)售的四款理財(cái)產(chǎn)品，這四款理財(cái)產(chǎn)品分別配上了“高富帥”、“白富美”、“土豪金”等網(wǎng)絡(luò)熱詞作為產(chǎn)品名稱，預(yù)期年化收益率從5.5%至7.0%不等。雖然光大銀行此前也已經(jīng)在天貓開設(shè)了網(wǎng)上營業(yè)廳，但是目前尚未上線相應(yīng)的“雙11”產(chǎn)品。

銀率網(wǎng)相關(guān)分析師認(rèn)為，通過淘寶等電商平臺網(wǎng)上銷售基金、理財(cái)產(chǎn)品等投資產(chǎn)品是把雙刃劍，拓寬了投資理財(cái)產(chǎn)品的銷售渠道，但其一樣是存在風(fēng)險(xiǎn)的，與銀行儲蓄還是有本質(zhì)區(qū)別的，因此投資者的風(fēng)險(xiǎn)考量以及對產(chǎn)品的理解都是需要有專業(yè)人士去服務(wù)的。

除了通過高收益理財(cái)產(chǎn)品爭搶“雙11”當(dāng)天的網(wǎng)購客戶外，中行、工行、招行以及北京農(nóng)商銀行聯(lián)手第五大道奢侈品網(wǎng)推出分期付款零利息、零手續(xù)費(fèi)的活動。同時(shí)，光大銀行通過微信銀行推送的信息則顯示，該行客戶通過信用卡給天貓券充值送禮。

險(xiǎn)企新品借勢大打“愛情牌”

保險(xiǎn)公司更不甘示弱，掘金“雙11”帶來的消費(fèi)契機(jī)。昨日，眾籌網(wǎng)聯(lián)合長安保險(xiǎn)最新上線一款愛情保險(xiǎn)，準(zhǔn)備在“雙11”當(dāng)天限量搶購，每份認(rèn)購520元，五年后即可獲得999元愛情津貼。此外，平安產(chǎn)險(xiǎn)也專門針對單身人群推出一款“脫光險(xiǎn)”，據(jù)悉，該產(chǎn)品也將在11月11日零時(shí)限量發(fā)售。

值得一提的是，平安的“脫光險(xiǎn)”設(shè)置了三款套餐，分別是小清新脫光險(xiǎn)、小奢華脫光險(xiǎn)和大土豪脫光險(xiǎn)，價(jià)格分別為11.11元、111.1元和1111元，限量1111份。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這款名為“脫光險(xiǎn)”產(chǎn)品實(shí)則是一款意外險(xiǎn)，只不過是額外增加了含有百合網(wǎng)的婚戀服務(wù)和哈根達(dá)斯、攜程酒店旅游禮券。事實(shí)上，這款脫光險(xiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與前不久安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)推出的賞月險(xiǎn)有著異曲同工之妙，都是將意外險(xiǎn)做個包裝，通過結(jié)合節(jié)日主題附加其他保障服務(wù)的方式來引人關(guān)注。與平安的“脫光險(xiǎn)”所不同的是，眾籌網(wǎng)與長安保險(xiǎn)的愛情保險(xiǎn)則是打著愛情宣言的口號，五年后雙方如果仍在一起即可獲得999元。

針對這種“雙11”打愛情牌的保險(xiǎn)，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)保險(xiǎn)系教授庹國柱對北京商報(bào)記者表示，不論是通過對意外險(xiǎn)包裝而凸顯節(jié)日氣氛，還是直接將愛情作為承保標(biāo)的都是一種創(chuàng)新的形式，就像給食品加入調(diào)味料一般，對險(xiǎn)企和消費(fèi)者來說都是好事。

網(wǎng)銷基金攬客猛折扣

在“雙11”面前，基金公司也不淡定了，不過基金公司費(fèi)率打折的場所不僅限于淘寶網(wǎng)上，有的還出現(xiàn)在同花順等第三方基金銷售平臺上。據(jù)北京商報(bào)記者了解，昨日共有工銀瑞信、上投摩根、申萬菱信和國金通用4家基金公司宣布旗下部分基金將在“雙11”期間進(jìn)行相關(guān)的費(fèi)率優(yōu)惠活動。其中工銀月月薪基金打折的幅度算是比較大的。公告顯示，今年的11月11日-13日，在工銀瑞信淘寶店申購該基金將實(shí)施1折優(yōu)惠。假設(shè)基民購買該基金少于100萬元，其申購費(fèi)率將由原來的0.8%變成0.08%。

對此，一位基金分析師表示，接近年底基金公司之間的規(guī)模大戰(zhàn)再度來襲，今年有了淘寶店的基金公司自然不會放過通過“雙11”來沖量的機(jī)會，不過剛剛起步的基金公司淘寶店，或許需要更多的宣傳才能達(dá)到預(yù)期沖量效果，畢竟大多數(shù)淘寶網(wǎng)民對此并不了解。