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魏建軍:長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)仍將繼續(xù)低調(diào)

2013-06-03 14:01:57 來(lái)源:新華汽車(chē)
中國(guó)日?qǐng)?bào)-看世界+加關(guān)注 打印 發(fā)送 字號(hào) T | T 我來(lái)說(shuō)兩句2311人參與)

[新華汽車(chē) 專(zhuān)訪(fǎng)]長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍和他的長(zhǎng)城公司行事一向低調(diào),但隨著銷(xiāo)量的飛速增長(zhǎng),尤其是2012年已躍居為自主銷(xiāo)量第一后,充分曝光于鎂光燈下的長(zhǎng)城“被迫”不在低調(diào),而成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)、瞄準(zhǔn)甚至是模仿的對(duì)象。對(duì)此魏建軍表示,長(zhǎng)城仍將繼續(xù)低調(diào),不僅要夾著尾巴做“人”,更甚是“夾著腦袋做事”……

魏建軍:長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)仍將繼續(xù)低調(diào)

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍

“哈弗獨(dú)立是長(zhǎng)城SUV品類(lèi)壯大后的必然之舉?!薄航ㄜ?/strong>

近一年來(lái),如何精簡(jiǎn)繁雜的多品牌戰(zhàn)略,更有針對(duì)性的開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作,一直是困擾奇瑞、吉利等自主車(chē)企的一大難題。例如,吉利就已宣布旗下帝豪、全球鷹、英倫今后將不再是獨(dú)立品牌,而是吉利品牌下的車(chē)型標(biāo)識(shí)。

但就在“多品牌”戰(zhàn)略已被打上失敗標(biāo)簽之際,長(zhǎng)城卻于今年3月宣布,SUV品牌“哈弗”正式獨(dú)立。

H系的相關(guān)車(chē)型,比如H3、H6等將劃入哈弗之下,在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)和銷(xiāo)售渠道等方面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。而轎車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)加上包括M2、M4在內(nèi)的M系車(chē)型則歸入長(zhǎng)城品牌,和皮卡一起共網(wǎng)銷(xiāo)售。

緣何在別人紛紛回歸單一品牌、并網(wǎng)銷(xiāo)售模式的時(shí)候,長(zhǎng)城卻不走尋常路般的搞起了多品牌策略呢?

“哈弗品牌獨(dú)立,是長(zhǎng)城SUV品牌壯大后的必然之舉?!痹谖航ㄜ娍磥?lái),國(guó)內(nèi)車(chē)市現(xiàn)處于充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,自主品牌欲提升品牌影響力,必須要通過(guò)品類(lèi)的強(qiáng)化來(lái)提升品牌價(jià)值?!拔覀冋且罁?jù)上述理論剝離了哈弗品牌?!彼f(shuō)。

其實(shí),在筆者看來(lái),相比于早前自主所推行的多品牌戰(zhàn)略,憑空起個(gè)名字后,試圖通過(guò)明星代言做廣告而實(shí)現(xiàn)推廣,哈弗是切實(shí)具有市場(chǎng)基礎(chǔ)的。2012年包括M系在內(nèi)的哈弗品牌銷(xiāo)量達(dá)到28萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)71%,其中H6全年售出近15萬(wàn)輛,僅次于外資車(chē)型途觀(guān)和CR-V。但即使如此,長(zhǎng)城也并未一蹴而就,而是經(jīng)過(guò)了3、4年的準(zhǔn)備,才最終決定分離哈弗品牌。

在渠道建設(shè)方面,哈弗計(jì)劃在3年內(nèi)逐步形成獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)。據(jù)魏建軍介紹,哈弗的獨(dú)立也得到了經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可,在新開(kāi)設(shè)的哈弗店中,就約有80家的經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)還擁有長(zhǎng)城店。“哈弗獨(dú)立后的首要目標(biāo)是成為全球SUV產(chǎn)銷(xiāo)量最大的品牌,預(yù)計(jì)4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)?!彼f(shuō)。

魏建軍:長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)仍將繼續(xù)低調(diào)

哈弗H8

“長(zhǎng)城只在天津、保定建廠(chǎng),重點(diǎn)提升生產(chǎn)效率?!薄航ㄜ?/strong>

長(zhǎng)城現(xiàn)投產(chǎn)使用的工廠(chǎng)有保定制造事業(yè)二部,主要生產(chǎn)H5;保定制造事業(yè)三部,主要生產(chǎn)除C50以外的轎車(chē);天津工廠(chǎng)一期,主要生產(chǎn)H6、C50。整車(chē)產(chǎn)能共計(jì)約為70萬(wàn)輛。

2012年,產(chǎn)能不足是長(zhǎng)城最大的遺憾,為進(jìn)一步提升產(chǎn)銷(xiāo)量,長(zhǎng)城也在抓緊部署。

今年下半年,天津工廠(chǎng)二期將建成投產(chǎn),預(yù)計(jì)產(chǎn)能為25萬(wàn)輛,至此,天津工廠(chǎng)一期將轉(zhuǎn)為只生產(chǎn)哈弗H6,以保證其最大限度滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。而徐水工廠(chǎng)也將于今年晚些時(shí)候投產(chǎn),預(yù)計(jì)產(chǎn)能50萬(wàn)輛,將首先投產(chǎn)年底上市的哈弗H8。

據(jù)悉,哈弗旗下未來(lái)將分為三大品類(lèi),專(zhuān)業(yè)型SUV、城市型SUV、交叉型SUV。面向越野的專(zhuān)業(yè)SUV包括將要上市的全新H5,城市型SUV的代表則是銷(xiāo)量火爆的H6,而交叉型SUV車(chē)型則是H8。

哈弗H8將搭載長(zhǎng)城自主研發(fā)的2.0T直噴發(fā)動(dòng)機(jī)并采用承載式車(chē)身結(jié)構(gòu),配合縱置四驅(qū)布置。

新工廠(chǎng)雖將于下半年投產(chǎn),但遠(yuǎn)水解不了近渴,長(zhǎng)城銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王鳳英表示,新工廠(chǎng)投產(chǎn)的功效將主要于明年,今年長(zhǎng)城可能仍將受限于產(chǎn)能不足。

雖受制于產(chǎn)能問(wèn)題,但魏建軍卻仍保持謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì),表示長(zhǎng)城并不會(huì)追求單一產(chǎn)量,而是希望優(yōu)化生產(chǎn)模式,提高單一工人工作效率。

“當(dāng)前我們效率最低的工廠(chǎng),單個(gè)工人年產(chǎn)量是25輛汽車(chē),好一點(diǎn)的則是45-70輛之間,未來(lái)我們希望能通過(guò)提升自動(dòng)化程度,將之增大到110輛左右?!蔽航ㄜ娬f(shuō)。

魏建軍:長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)仍將繼續(xù)低調(diào)

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍(左)、長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王鳳英(右)

“研發(fā)的成果在于能否推動(dòng)銷(xiāo)量,否則便是無(wú)用功。”—魏建軍

如何切實(shí)提升自身研發(fā)能力,一直自主品牌所熱切渴望的。

據(jù)悉,長(zhǎng)城也正在建立全新的技術(shù)中心,占地共計(jì)26萬(wàn)平米,將會(huì)在明年年底入使用。

“長(zhǎng)城的研發(fā)費(fèi)用大概是3%左右,未來(lái)也進(jìn)一步增大投入,但總體來(lái)說(shuō),投入和產(chǎn)出要成正比?!痹谖航ㄜ娍磥?lái),投入了多少研發(fā)費(fèi)用,并不意味著企業(yè)就能擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,研發(fā)付出是要索取回報(bào)的,其價(jià)值體現(xiàn)在是否能推動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng),否則做得再多也是無(wú)用功。(文并攝/新華汽車(chē) 劉燁)

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編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽: 長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)
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