近日，記者從婚慶市場了解到，婚慶旺季的小高潮已悄然來到，珠寶消費也隨之走俏。在各大珠寶賣場，每逢節(jié)假日和周末客流量大增，珠寶銷售額呈雙位數(shù)字增長，鉆戒專柜更是呈現(xiàn)火爆場面。為迎戰(zhàn)五月份開端的婚慶季節(jié)，珠寶品牌紛紛推出增值服務(wù)和促銷活動，吸引更多新人來此選購婚禮飾品。

定制鉆戒異軍突起，成市場新寵

據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年中國珠寶銷售額為2400億元，今年保守估計將突破3000億元。據(jù)中國珠寶玉石首飾管理中心估計，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場。其中婚慶珠寶市場發(fā)展迅猛，成為珠寶市場的重頭戲。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，婚慶市場成為眾珠寶品牌競相宣傳、激烈爭奪的熱點。周大福于本月推出新品求婚指環(huán)和求婚鉆戒，并發(fā)布2013全新婚嫁電視廣告;通靈珠寶成為柏林電影節(jié)指定珠寶，彰顯國際高端氣質(zhì);珠寶新銳品牌BLOVES婚戒定制中心為電影《天機富春山居圖》定制成套高級珠寶，引明星喜愛。

說起定制，據(jù)北京、上海、深圳、成都等十大城市關(guān)于80后婚戒選擇的調(diào)查顯示，選擇婚戒個性化定制已由5年前的2.3%增長到現(xiàn)在的24.5%。個性定制婚戒儼然已成為一股新的潮流，從小眾走向大眾化。前段時間，BLOVES在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“婚戒定制故事”征集活動，根據(jù)年輕人之間的愛情故事來設(shè)計鉆戒。消費者也通過活動了解到，原來鉆戒還可以融入專屬的愛情元素，消費者也能參與到鉆戒的設(shè)計中去。這樣主打情感牌的消費方式贏得了不少消費者的青睞。

婚慶旺季，除了傳統(tǒng)的線下活動外，新興的定制鉆戒更加注重與消費者的互動。BLOVES在多個門店開展“愛的最強音”促銷活動，喊出多少分貝即可等額免單，邀請消費者挑戰(zhàn)全額免單。這種新穎的互動方式贏得消費者的廣泛歡迎，活動開展第一天，便吸引了大量消費者前往BLOVES各大門店。BLOVES婚戒定制中心的主管銷售的吳哲強介紹， 顧客對其定制婚戒服務(wù)興趣濃厚，僅五月上旬，其定制婚戒消費比去年同期增加了90%。

據(jù)悉，BLOVES婚戒定制中心在成都、大連、無錫、武漢、福州、西安等城市的新店將陸續(xù)開張，搶占婚戒定制領(lǐng)域的制高點意圖明顯。

婚戒“新玩法”高歌猛進 ，傳統(tǒng)廠商發(fā)“戰(zhàn)書”

定制鉆戒不僅觸碰到了消費者內(nèi)心最柔軟的部分，也引起了傳統(tǒng)成品鉆戒廠商的惴惴不安。據(jù)知情人士透露，在旺季到來之前，六福集團給BLOVES發(fā)來律師函，要求BLOVES賠禮道歉。在一篇題為《BLOVES婚戒定制中心：曹霖：“婚戒”未來的名字叫“定制”》的報道中提及某珠寶城各品牌的經(jīng)營狀況， 在大段表述中只略提及一句“六福在這個地方(深圳保利廣場)做的不是很理想”，即被六福認(rèn)為“嚴(yán)重影本集團良好聲譽及‘六福珠寶’品牌形象”。

對此，BLOVES對六福律師函事件回應(yīng)稱，BLOVES總裁曹霖完全是據(jù)實陳述，有珠寶城的相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，且說法、用詞已經(jīng)非常謹(jǐn)慎及含蓄，并無冒犯之意;BLOVES倡導(dǎo)六福珠寶攜手為消費者提供優(yōu)質(zhì)消費體驗，共同推動珠寶行業(yè)知名品牌集體健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，舊店關(guān)閉、新店開張都屬商界正?，F(xiàn)象，雙方都無需過分緊張;其次他們均表示此次事件是珠寶行業(yè)競爭激烈的體現(xiàn)，更是定制婚戒和成品婚戒兩種不同模式之間的沖突體現(xiàn)。

行業(yè)專家指出，定制婚戒近來勢頭猛烈，市場需求越來越追求個性化與情感化，很多消費者不滿足于傳統(tǒng)成品鉆戒千人一面的局限。傳統(tǒng)成品婚戒雖然有對婚姻愛情永存的美好寓意，但并不能將每對情侶不同的感情經(jīng)歷融入其中，無助于消費者將愛以獨特專屬的方式來用心表達(dá)。如今大部分消費者已從基本物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向感性消費，使得定制婚戒在市場中漸漸突顯出來，給成品婚戒帶來相當(dāng)?shù)臎_擊，成品婚戒開始重視定制鉆戒，而六福珠寶因為一句話向BLOVES發(fā)出律師函也就可以理解了。