盛大Bambook最終定價(jià)999元,帶給電子書(shū)市場(chǎng)的已不單單是騷動(dòng)。有人開(kāi)始考慮這個(gè)行業(yè)是否真能走下去?！半娮訒?shū)的壽命也就3-5年,只是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品”,這樣的判斷給爭(zhēng)議不斷的電子書(shū)蒙上了一層悲劇的宿命色彩。
只不過(guò),已經(jīng)投身和即將投身電子書(shū)的廠商顧不得三五年之后:Bambook低價(jià)單挑同行、亞馬遜Kindle密謀入華、山寨電子書(shū)黯然離場(chǎng),另有iPad、智能手機(jī)對(duì)數(shù)字閱讀虎視眈眈。電子書(shū)應(yīng)時(shí)而生,但能否順勢(shì)成長(zhǎng),還需過(guò)好三關(guān):硬件盈利還是內(nèi)容盈利的爭(zhēng)吵;品牌控制還是種類橫行的謎局;其他數(shù)字閱讀終端的夾擊。
困境一 靠什么取得盈利 999元帶來(lái)的微妙沖擊
為什么電子書(shū)廠家躁動(dòng)不已？因?yàn)闈h王2009年九成以上的電子書(shū)市場(chǎng)占有率讓旁觀者眼紅,因?yàn)橛幸粋€(gè)宣稱“硬件虧本”的盛大Bambook用999元沖擊消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的心理防線。越來(lái)越緊迫,如何拿下市場(chǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。
就像一切IT數(shù)碼產(chǎn)品,最初怎么靠電子書(shū)掙錢(qián)的確不算是個(gè)問(wèn)題?！百u硬件”,一年上百萬(wàn)臺(tái)的出貨量,“兩三千元一部,控制住硬件成本,賣出多少就能賺多少”,簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)算法讓進(jìn)入的廠商信心滿滿。直到一款叫Bambook的產(chǎn)品浮出水面,在內(nèi)測(cè)期間以998元的“超低價(jià)”觸動(dòng)了業(yè)界敏感的神經(jīng),盡管盛大方面之前強(qiáng)調(diào)正式售價(jià)將會(huì)調(diào)高,但結(jié)果是“象征性地調(diào)高了1元”。Bambook執(zhí)拗地認(rèn)定“賠本之路”,這下同行再炮轟其為行業(yè)“攪局者”也于事無(wú)補(bǔ)。實(shí)際上,種種跡象表明,999元已經(jīng)逼迫部分電子書(shū)廠家下調(diào)價(jià)格,甚至要專門(mén)生產(chǎn)“更便宜”的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)。不僅如此,Bambook吊起了消費(fèi)者的胃口,根據(jù)某門(mén)戶網(wǎng)站的調(diào)查,超過(guò)60%的用戶對(duì)電子書(shū)的心理價(jià)位已經(jīng)降到500元。那么價(jià)格上被動(dòng)的電子書(shū)廠商還能對(duì)用戶購(gòu)買欲望保持信心嗎？
Bambook不但在價(jià)格方面形成沖擊力,它還揭起眾廠商盈利模式的傷疤。之前廠商還樂(lè)意把電子書(shū)終端和內(nèi)容形容為“刀架”和“刀片”的關(guān)系,只需要和內(nèi)容版權(quán)方溝通,及時(shí)更換刀片就夠了。即便這樣,也會(huì)因版權(quán)問(wèn)題和分成問(wèn)題被版權(quán)方牽制。如今Bambook殺了出來(lái),定位就是“中國(guó)的亞馬遜Kindle”。雖然初出茅廬,就先用價(jià)格將了各位前輩一軍。更為致命的是,“賠本賺吆喝”背后站著盛大文學(xué)和云中書(shū)城,盛大仰仗內(nèi)容盈利模式,真?zhèn)€“賠不了本”。
“現(xiàn)在來(lái)看,盛大電子書(shū)手持一把'雙刃劍’,但'低價(jià)’和'內(nèi)容供應(yīng)’這兩刃都砍向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,一時(shí)難以找到盛大的弱點(diǎn)。”一位電子書(shū)從業(yè)人士對(duì)記者表示了他的擔(dān)憂。一個(gè)Bambook就讓剛剛起步的中國(guó)電子書(shū)行業(yè)惶恐不已。記者近日獲悉,被認(rèn)為是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的亞馬遜Kindle入華已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段,不僅有望由圖書(shū)類B2C網(wǎng)站卓越運(yùn)營(yíng),中文名字也初步定為“金讀”。試問(wèn),還有誰(shuí)能比“金讀”之于卓越更像Kindle之于亞馬遜？
