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中石化廣州開(kāi)打降價(jià)戰(zhàn) 市場(chǎng)化促銷漸成常態(tài)

2007-06-06 11:04:34
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中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息:今年3月份北京部分加油站降價(jià)大戰(zhàn)硝煙剛過(guò)數(shù)月,廣州加油站也拉開(kāi)了降價(jià)序幕。記者昨日(6月5日)獲悉,上周日中石化廣州分公司在旗下6座加油站悄然實(shí)行限時(shí)降價(jià)促銷活動(dòng)。專家認(rèn)為,這意味著在成品油零售市場(chǎng)已全面開(kāi)放的大背景下,油企市場(chǎng)化促銷將漸成常態(tài)。

記者昨日從廣州當(dāng)?shù)孬@悉,從上周日下午到本周一凌晨,廣州市區(qū)的梅花園、愛(ài)德等6座中石化加油站集體限時(shí)降價(jià)0.1元/升。盡管幅度不大,但考慮到此前中石油在北京降價(jià)后,中石化一直聲稱不會(huì)“跟風(fēng)”,其廣州分公司此番“破例”仍頗具標(biāo)本意義。業(yè)內(nèi)專家指出,這意味著在成品油零售市場(chǎng)已全面開(kāi)放的大背景下,油企市場(chǎng)化促銷已漸漸成為一種常態(tài)。

“這次降價(jià)的加油站都位于市區(qū),經(jīng)營(yíng)狀況一直很不錯(cuò),甚至經(jīng)常滿負(fù)荷運(yùn)行?!睆V東省油氣商會(huì)油品部部長(zhǎng)姚達(dá)明昨天告訴記者,降價(jià)其實(shí)并非出于中石化的油品賣不出去,更多地是用價(jià)格杠桿調(diào)節(jié)私家車加油的時(shí)間,減少星期一到星期五排隊(duì)加油的情況。對(duì)中石化來(lái)說(shuō),即便油價(jià)降了,但只要加油量上升,其仍可保證充足的利潤(rùn)。

但他同時(shí)透露,當(dāng)前加油站“變相”降價(jià)已非常普遍了,市場(chǎng)化促銷幾乎成為一種常態(tài)?!肮饪磼炫苾r(jià)已不能了解成品油零售市場(chǎng)的真實(shí)情況,很多加油站私底下都在采取各種方式促銷,如對(duì)老客戶或特殊客戶(如預(yù)付款客戶)就給予一定的優(yōu)惠?!?/p>

另一位石油圈人士則告訴記者,目前兩大集團(tuán)在各地都在暗地較勁,采用的促銷方式包括積分優(yōu)惠、使用牡丹卡加油優(yōu)惠1%、發(fā)放禮品、返還現(xiàn)金、加劑不加價(jià)等,借此爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

記者另外了解到,中石油上海銷售分公司在數(shù)月前還曾推出一項(xiàng)針對(duì)出租車司機(jī)的優(yōu)惠辦法。若持有該公司核發(fā)的出租車卡加油,則90號(hào)汽油每升可優(yōu)惠0.06元。此外,針對(duì)持有貴賓卡的私家車用戶,該公司也規(guī)定其在加高標(biāo)號(hào)汽油(93號(hào)以上)時(shí)每升可優(yōu)惠0.1元。

“這在一定程度上說(shuō)明市場(chǎng)開(kāi)放后油企的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)有所增強(qiáng),‘朝南坐’的心態(tài)有所改觀?!鄙鲜鍪腿θ耸繉?duì)記者說(shuō)。

而本輪“降價(jià)風(fēng)”的源頭則可追溯到中化道達(dá)爾在京3家新店開(kāi)業(yè)之日。當(dāng)天,其3座加油站每升汽油降價(jià)0.5元,引來(lái)大批有車族排隊(duì)加油,也正是這一行動(dòng)激發(fā)了此后中石油的效仿。

值得注意的是,中石化廣州分公司此番趕在夏季用油高峰到來(lái)前夕動(dòng)用“降價(jià)”手段,其意欲搶占市場(chǎng)先機(jī)之心顯露無(wú)遺。

(來(lái)源:上海證券報(bào))

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