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日本消費(fèi)習(xí)慣“被”改 廉價(jià)貨受追捧

2009-09-22 11:53:57
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    中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息:據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》9月20日?qǐng)?bào)道,長(zhǎng)期以來,日本一直是全球奢侈品重要市場(chǎng)。豪華服飾、精致手提包是眾多女性消費(fèi)者的最愛。但經(jīng)濟(jì)衰退使日本居民消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨變,節(jié)儉成為新時(shí)尚。

    經(jīng)濟(jì)衰退改變民眾消費(fèi)習(xí)慣 沃爾瑪受熱捧

    日本是全球主要的奢侈品市場(chǎng)。不久前,日本人還在大量購(gòu)買價(jià)值100美元的甜瓜和售價(jià)1000美元的手提包。即使是在日本“迷失的十年”里(從上世紀(jì)90年代開始),日本消費(fèi)者仍然十分熱衷購(gòu)買奢侈產(chǎn)品。但這次經(jīng)濟(jì)衰退使日本消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,許多日本人告別奢侈品商店轉(zhuǎn)向沃爾瑪。

    自從2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來,沃爾瑪還從來沒有從日本獲利。但是自從去年11月開始,沃爾瑪在日本的商店銷售額不斷上升,有望扭虧為盈。許多折扣商店的銷售額也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

    相反,曾經(jīng)銷售異?;鸨纳莩奁穼Yu店卻遇到危機(jī)。世界知名奢侈品牌路易-威登女性提包一直以來深受日本女性消費(fèi)者的喜愛。但今年前六個(gè)月,路易-威登產(chǎn)品的銷售量卻大幅下跌20%。受到金融危機(jī)影響,路易-威登公司也取消了在東京開設(shè)一家新專賣店的計(jì)劃。

    奢侈品被時(shí)尚愛好者拋棄 節(jié)儉成為新時(shí)尚

    日本新一代時(shí)尚愛好者并不追求奢侈品牌。他們更喜歡從二手商店淘寶,找到自己喜歡的產(chǎn)品。這也導(dǎo)致日本二手商店數(shù)量大幅增加。一位19歲的日本居民說:“路易-威登對(duì)我沒有任何吸引力。人們?cè)?jīng)認(rèn)為應(yīng)該擁有一件路易-威登產(chǎn)品。但現(xiàn)在的年輕女孩已改變觀念?!?/p>

    在新的消費(fèi)環(huán)境下,便宜就是時(shí)尚。豆芽、洋蔥和蘑菇等廉價(jià)蔬菜的銷售量開始上升。與以往購(gòu)買100美元的甜瓜相比,現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買價(jià)格便宜的香蕉。一位36歲的家庭主婦說:“我從去年就開始減少了水果的購(gòu)買量。以往看品牌,現(xiàn)在看價(jià)格?!庇陚愫陀暌碌匿N量也大幅提升。人們不再隨便打的,而是決定步行。

    零售業(yè)爆發(fā)激烈價(jià)格戰(zhàn) 出現(xiàn)“山寨啤酒”

    商店開始出售一種“仿冒啤酒”,用大豆和豌豆蛋白質(zhì)代替大麥和酒花釀制啤酒。日本7-11便利店推出的新啤酒價(jià)格是1.35美元一罐,而另外兩家商店的啤酒價(jià)格更低,甚至降到1美元以下。日本也出現(xiàn)一場(chǎng)牛仔褲價(jià)格戰(zhàn)。兩家零售公司爭(zhēng)相降價(jià)。

    (來源:中國(guó)網(wǎng) 編輯:歐葉)

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