活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)資料圖片
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：2007年2月7日，由SK電訊、韓亞航空、MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)牽頭的10多家在華外資企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起"在華外企向中國(guó)人民集體拜年"公益行動(dòng)，這是中國(guó)的在華外企首次自發(fā)、集體地向中國(guó)人民拜年。從2.9日到3月5日，拜年外企將通過(guò)北京、上海、廣州三地的戶(hù)外廣告，以及雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體，向中國(guó)人民送出新春祝福。
此次公益行動(dòng)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)指導(dǎo)，多家外企自行發(fā)起，將通過(guò)廣告展示和新聞傳播兩種渠道逐步深入。從2007年2月9日到2007年3月5日，拜年外企將通過(guò)北京、上海、廣州三地的大牌戶(hù)外廣告，以及雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體，向中國(guó)人民送出新春祝福。在春節(jié)前后一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，還將通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行全程新聞報(bào)道。
會(huì)上，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家外國(guó)專(zhuān)家局原局長(zhǎng)馬俊如先生進(jìn)行了致辭。他認(rèn)為，此次活動(dòng)不僅是在華外企展示"全球本地化"進(jìn)程、履行"企業(yè)社會(huì)責(zé)任"的一次良好契機(jī)，也是中國(guó)公關(guān)業(yè)、廣告業(yè)、媒體業(yè)體現(xiàn)創(chuàng)新，展現(xiàn)成果的一次難得機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)公關(guān)業(yè)的國(guó)際化接軌，在華外企的本地化融合，均有積極的啟示和探索意義。
發(fā)起外企代表亦發(fā)表了精彩演講。SK電訊中國(guó)區(qū)總裁兼CEO劉允表示，中國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，中國(guó)的通訊產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一枝獨(dú)秀。作為先進(jìn)的電信運(yùn)營(yíng)商，SK電訊非常愿意在中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)作大作強(qiáng)中作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
進(jìn)行致辭的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還包括，信息產(chǎn)業(yè)部科技委常委、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋玲女士、中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹恒武、韓亞航空中國(guó)地區(qū)總部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理王炘、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周茳釤鈞、正大集團(tuán)副總裁楊海浩、美國(guó)史賽克(中國(guó))有限公司產(chǎn)品經(jīng)理Eric Carlson等。
此次行動(dòng)得到了眾多知名外企的響應(yīng)，參與企業(yè)包括美國(guó)聯(lián)邦快遞公司、NEC、夏普、正大集團(tuán)、德國(guó)西德銀行、泰國(guó)國(guó)際航空、霍尼韋爾、美國(guó)史賽克(中國(guó))有限公司、德國(guó)艾特賽克信息安全公司、Research In Motion、羅德與施瓦茨中國(guó)有限公司、泰國(guó)圣荷化妝品國(guó)際有限公司、韓國(guó)濟(jì)洲道旅游局等。
此次行動(dòng)不僅得到了中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、新浪網(wǎng)等近百家媒體支持，還獲得了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際投資促進(jìn)會(huì)、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)、中國(guó)瑞士商會(huì)等中外協(xié)會(huì)/機(jī)構(gòu)的支持，組織方為九九廣告采購(gòu)網(wǎng)。
在此次拜年行動(dòng)中首次亮相的"戶(hù)外日?qǐng)?bào)"，是由九九廣告采購(gòu)網(wǎng)提供的一種新型廣告形式。該形式打破了傳統(tǒng)戶(hù)外廣告按季、按年包時(shí)投放的慣例，可以最短以天為單位，分為"戶(hù)外日?qǐng)?bào)"、"戶(hù)外周報(bào)"、"戶(hù)外月刊"等多種類(lèi)型。此次拜年行動(dòng)采取的戶(hù)外日?qǐng)?bào)，將在北京、上海、廣州三地120平米左右的大牌戶(hù)外上展示向全國(guó)人民拜年的信息。
據(jù)悉，此次活動(dòng)將通過(guò)充分互動(dòng)，形成熱烈的"拜年"、"回拜"的節(jié)日氛圍。網(wǎng)友可以通過(guò)拜年行動(dòng)的官方網(wǎng)站www.99ad.com，對(duì)在華外企的拜年進(jìn)行回禮，以充分體現(xiàn)中華民族禮尚往來(lái)的文化傳統(tǒng)。
分析人士認(rèn)為，此次拜年行動(dòng)亦體現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的提高和外企加快本地化融合的趨勢(shì)。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2006年9月底，中國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)設(shè)立外商資企業(yè)58萬(wàn)家，實(shí)際使用外資金額6650億美元?？鐕?guó)公司更不遺余力地在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心近800家，地區(qū)總部近40家，全球500強(qiáng)企業(yè)中已有480多家在中國(guó)投資設(shè)立了企業(yè)。外商投資企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
而在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，曾幾何時(shí)還是"舶來(lái)品"的外企，早已融入到了中國(guó)文化當(dāng)中。全球化視野、本地化生存，正成為優(yōu)秀跨國(guó)公司的真實(shí)寫(xiě)照。近期引起廣泛關(guān)注的"企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility，CSR）"與"全球本地化"（Glocalization）等話題，正是反映了這種文化融合的大趨勢(shì)。
（編輯：王晶 ）
