馬云將目光放在“娛樂(lè)”事業(yè)。

保證娛樂(lè)不保證賺錢(qián)

用你的錢(qián)拍電影，然后預(yù)定你看電影的權(quán)利。馬云的鬼點(diǎn)子真是太多了！日前，處在網(wǎng)絡(luò)快捷支付“風(fēng)口浪尖”的阿里巴巴又看上了電影業(yè)——推出一款名為“娛樂(lè)寶”的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，首期合作方為國(guó)華人壽，預(yù)期年化收益率7%。令人矚目的是，雖然這次阿里將項(xiàng)目盯上高大上的電影業(yè)，首期四個(gè)項(xiàng)目包括3部電影和1款游戲，總投資額為7300萬(wàn)元人民幣，但實(shí)質(zhì)上是一款高風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品，既不保本亦不保證收益。換言之，“娛樂(lè)寶”夠娛樂(lè)，但絕對(duì)不夠有保障。

有網(wǎng)友直言，以后作為電影“投資人”，可以到片場(chǎng)探班與李敏鎬、金秀賢等當(dāng)紅明星近距離接觸，但要是說(shuō)到理財(cái)收益就只能“呵呵”了。

馬云怪招：娛樂(lè)化理財(cái)

說(shuō)馬云是“外星人”似乎沒(méi)錯(cuò)——他掌舵的阿里巴巴系，還有多少怪點(diǎn)子？記者通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端的預(yù)約頁(yè)面看到，首期包括《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、《模范學(xué)院》等四個(gè)項(xiàng)目的總投資額為7300萬(wàn)元。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元1份，游戲項(xiàng)目投資額為50元1份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)2份。對(duì)此，國(guó)華人壽方面解釋稱(chēng)，為防范風(fēng)險(xiǎn)，此次將采取“單一客戶(hù)保費(fèi)限額”的銷(xiāo)售策略，每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元，這也意味著大家不能投資超過(guò)5部電影或10個(gè)游戲。

據(jù)阿里巴巴人士透露，“娛樂(lè)寶”預(yù)期年化收益率約為7%，申購(gòu)門(mén)檻僅為人民幣100元。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，不僅可以獲得理財(cái)收益，還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。“花眾多網(wǎng)友的錢(qián)，拍馬云的電影，收益最終能有多少?！本W(wǎng)友小希表示，這其實(shí)是阿里在玩時(shí)下流行的“眾籌”，所謂探班、見(jiàn)面也不可能人人都有機(jī)會(huì)。

對(duì)此，阿里集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)顧建兵表示，“眾籌”項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這與“娛樂(lè)寶”能提供預(yù)期資金收益的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，并不相同。

幕后揭底：投資或賠錢(qián)

記者了解到，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)了“娛樂(lè)寶”之后，資金將投入文化產(chǎn)業(yè)，并獲取投資收益。除了電影、游戲外，“娛樂(lè)寶”后期還將增加電視劇、演唱會(huì)等多種項(xiàng)目形式。對(duì)此，阿里巴巴將娛樂(lè)寶形容為“一百塊就能投資電影”。但事實(shí)真是如此嗎？作為一款投資理財(cái)產(chǎn)品，阿里巴巴為何將其包裝成普通人不可觸及的拍電影、投資電影？

原來(lái)，作為保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品的“娛樂(lè)寶”與此前推出的“余額寶”并不相同，其不保本亦不保證收益率的“特性”并不為消費(fèi)者所熟知。換句話說(shuō)，“娛樂(lè)寶”保證能娛樂(lè)億萬(wàn)網(wǎng)友，但絕對(duì)不保證你賺錢(qián)，甚至就是賠本。

其實(shí)，因?yàn)椤皧蕵?lè)寶”與“余額寶”資金高達(dá)約5000億元、單個(gè)用戶(hù)可投資100萬(wàn)元保本且有收益的方式不同，前者的收益微不足道。記者也觀察到，阿里巴巴期望將網(wǎng)友對(duì)“娛樂(lè)寶”的興趣，更多地集中在“自己可以拍電影，以及可以決定電影內(nèi)容”等方面，而非理財(cái)收益上。

分析人士張正昊表示，這與小米手機(jī)通過(guò)網(wǎng)友來(lái)決定實(shí)現(xiàn)哪些功能、如何修改設(shè)計(jì)等的做法如出一轍，讓消費(fèi)者“參與”到制作過(guò)程中，從一開(kāi)始就已經(jīng)吸引了億萬(wàn)人的關(guān)注，保持了項(xiàng)目的高曝光率，而且能形成高黏性的“粉絲”群體。