4粗放還是科學(xué)？ 文化產(chǎn)業(yè)需精細(xì)化升級

“交易額高達(dá)16.52億元，但談判時間只有兩個月。華策影視是看好了克頓傳媒全新的制作理念和生產(chǎn)方式。”華策影視副總經(jīng)理金騫如是談起了華策影視收購克頓的原因。

原來拍一部電視劇是根據(jù)“經(jīng)驗”、憑眼光來決定，但克頓嘗試著“用數(shù)據(jù)說話”?？祟D從2007年就開始收集中國電視劇的資料，目前已掌握1萬部電視劇的數(shù)據(jù)?？祟D“用數(shù)據(jù)說話”最成功的案例是《愛情公寓3》，剛開始，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作商和傳統(tǒng)媒體都不太認(rèn)可這個項目，但克頓對該劇進(jìn)行了整體評估，比如哪些觀眾在看該劇，隨后在各類電視臺當(dāng)中和這個數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。最終結(jié)果是《愛情公寓3》通過低成本獲得高收益，每集售價達(dá)到466萬元，其中新媒體上每集賣到150萬元。

并購了克頓，華策影視電視劇的年生產(chǎn)能力將達(dá)到1000集，市場占有率10%。華策將依靠克頓傳媒“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用與國際化視野，推動華策影視內(nèi)容生產(chǎn)智能化、工業(yè)化的升級。華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，將華策影視打造成華語影視行業(yè)的第一個開放平臺，進(jìn)而再整合行業(yè)資源和商業(yè)模式，并開拓國際化的路線。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)雖然出現(xiàn)了一批旗艦企業(yè)，但小、散、弱仍是中國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，大型文化企業(yè)的市場占有率很低。目前中國出版集團(tuán)的市場占有率最高，但也只有6%左右，第二位的占有率不到3%。通過并購能整合資源，提高產(chǎn)業(yè)的集中度，從點到面，再從量變到質(zhì)變，從粗放到科學(xué)，從跑馬圈地到精耕細(xì)作，無疑將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，推動中國文化產(chǎn)業(yè)再上新臺階。（本報記者張玉玲）