毫無(wú)疑問(wèn)，2011年12月31日將在中國(guó)電視史冊(cè)上留下濃墨重彩的一筆。這一夜，以“跨年”為名，各大衛(wèi)視紛紛以前所未有的大手筆上演了群星云集的視聽(tīng)盛宴。然而，這又像是一場(chǎng)“最后的狂歡”：隨著零點(diǎn)鐘聲的敲響，以“限娛令”和“限廣令”為主的“限令元年”正式到來(lái)，仿佛有人悄悄按動(dòng)了開(kāi)關(guān)，原本熱鬧至極的熒屏突然間安靜下來(lái)。這不禁讓人聯(lián)想起那個(gè)熟悉的童話故事：脫下華麗的水晶鞋，離開(kāi)喧嘩的舞會(huì)，洗凈鉛華的灰姑娘還能適應(yīng)“行事規(guī)矩”、“腳踏實(shí)地”的生活嗎？

2012年1月1日19時(shí)30分左右，全國(guó)大部分電視臺(tái)進(jìn)入了播出電視劇的黃金時(shí)段。記者觀察發(fā)現(xiàn)，受相關(guān)限令影響，此前霸占熒屏的穿越劇、宮斗戲已難覓蹤跡，但觀眾仍有不少選擇空間：安徽、山東、江西、河南等4家衛(wèi)視同步開(kāi)播年代情感劇《我的娜塔莎》，央視八套、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視各有開(kāi)年新戲登場(chǎng)，而漸進(jìn)高潮的《國(guó)門(mén)英雄》、新《亮劍》等劇也“根正苗紅”。放眼望去，各大電視臺(tái)對(duì)于“電視劇中不允許插播廣告”的新規(guī)定執(zhí)行得相當(dāng)徹底，有觀眾甚至在網(wǎng)上調(diào)侃：“突然沒(méi)了中插廣告，反而有點(diǎn)不習(xí)慣?！?/p>

最新消息顯示，目前全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)已完成2012年廣告和節(jié)目的重新編排工作，為確保新規(guī)的順利實(shí)施，廣電總局還公布了投訴電話以確?！跋迯V令”的“療效”。這是否意味著，觀眾看電視劇可以一氣呵成了？

今天下午，家住杭州體育場(chǎng)路的楊奶奶做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：15時(shí)41分，某省級(jí)衛(wèi)視播完一集電視劇，熒屏上打出“精彩劇集馬上繼續(xù)”的字樣，緊接著，片尾曲才唱了兩句就被一個(gè)奶粉廣告掐斷。在經(jīng)受了品種繁多的廣告轟炸后，下一集終于“姍姍來(lái)遲”，而此時(shí)已是16時(shí)03分。所謂“馬上”，竟長(zhǎng)達(dá)23分鐘。

據(jù)推算，一紙“限廣令”將使電視臺(tái)損失近200億人民幣。為適應(yīng)新規(guī)，許多電視臺(tái)在如何“消化”廣告上動(dòng)足了腦筋。今年起，湖南衛(wèi)視在每晚黃金檔增加了“金芒果劇場(chǎng)”，首播為張國(guó)立和鄧婕主演的《你是我愛(ài)人》。沒(méi)有了插播廣告，劇中人物的情感矛盾進(jìn)展“神速”，但細(xì)心的觀眾也發(fā)現(xiàn)，從以前每晚2集電視劇到現(xiàn)在的兩大劇場(chǎng)4集聯(lián)播，劇間廣告時(shí)間段相應(yīng)增加到了3個(gè)，廣告時(shí)間也有所延長(zhǎng)。不僅如此，為了最大限度地保護(hù)廣告商的利益，“XX冠名劇場(chǎng)”或“XX提醒您下集更精彩”等“變形廣告”也在熒屏一角頻頻閃現(xiàn)。而東方衛(wèi)視有關(guān)人員透露，將在今晚開(kāi)播的開(kāi)年大戲中“無(wú)縫銜接一個(gè)10分鐘左右的獨(dú)家探班欄目”，除相關(guān)主創(chuàng)講述劇情外，還會(huì)有1至3分鐘的送禮抽獎(jiǎng)時(shí)間，“具體獎(jiǎng)品由贊助商決定，包括旅游券、黃金等。”

在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中，電視劇和娛樂(lè)節(jié)目一直是電視臺(tái)的“左臂右膀”，比起電視劇播出的受限，遏制各衛(wèi)視頻道過(guò)度娛樂(lè)化相關(guān)意見(jiàn)的出臺(tái)，在業(yè)界引發(fā)了更大的震蕩。2012年，套上“緊箍咒”的電視節(jié)目如何發(fā)揮想象力？

新年第一天，在江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)上，一位上海男嘉賓“少爺變羊倌兒”的故事引發(fā)了全場(chǎng)熱議，為了向母親證明自己，他放棄了舒適優(yōu)越的生活，一個(gè)人去崇明島養(yǎng)羊、種地。有網(wǎng)友稱(chēng)，這樣的故事與曾經(jīng)飽受詬病的“寶馬女”、“拜金女”相比，令人耳目一新。昨晚，湖南衛(wèi)視推出大型公民道德節(jié)目《平民英雄》，《辨法三人組》、《變形計(jì)》、《新聞公開(kāi)課》、《7點(diǎn)播報(bào)》等4檔新聞道德類(lèi)節(jié)目也同步跟進(jìn)，不少觀眾感慨，“娛樂(lè)大戶”做起嚴(yán)肅題材也是毫不含糊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2012年，全國(guó)34個(gè)電視上星綜合頻道的新聞?lì)惞?jié)目增加了近1/3，新創(chuàng)辦欄目50多個(gè)，過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化的傾向得到了明顯遏制，一夜之間，熒屏勁吹“清新”之風(fēng)。對(duì)此，大多數(shù)觀眾表示了肯定，但，新的一年才剛剛開(kāi)始，作出“熒屏重塑新生態(tài)”的定論似乎為時(shí)過(guò)早。采訪中，一位衛(wèi)視工作人員表示，“當(dāng)下正是考驗(yàn)電視行業(yè)集體創(chuàng)造力的時(shí)候，隨機(jī)應(yīng)變、順令而行將成為總體趨勢(shì)”。

而“機(jī)會(huì)”與“命運(yùn)”究竟掌握在誰(shuí)的手中？另一個(gè)消息是，元旦3天假期，各個(gè)欄目、電視劇的收視和口碑正被電視臺(tái)、廣告商反反復(fù)復(fù)地咀嚼分析——看來(lái)，在這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上，身為觀眾的我們也將成為決定中國(guó)電視發(fā)展走勢(shì)的“關(guān)鍵人物”。

廣電總局去年10月下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，提出從今年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類(lèi)、情感故事類(lèi)、真人秀等七類(lèi)節(jié)目實(shí)行播出總量控制。去年11月，廣電總局又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局新聞發(fā)言人3日在京說(shuō)，從今年的新編排看，全國(guó)34家電視上星綜合頻道新聞?lì)惞?jié)目日播總量已達(dá)到193檔、89小時(shí)，比去年增加了33%。被總量控制的七類(lèi)節(jié)目每周黃金時(shí)間播出38檔，較去年的126檔減少了69%。

來(lái)源：浙江日?qǐng)?bào) 編輯：鄧京荊