揭秘網(wǎng)絡(luò)“推廣”
導(dǎo)讀：中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》11月7日晚間播出節(jié)目《揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣》，以下為該節(jié)目文字實(shí)錄：
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)消息(焦點(diǎn)訪談)：如果你經(jīng)常上網(wǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今，網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題層出不窮，你可以一夜躥紅，也可能瞬間成為眾矢之的。在感嘆網(wǎng)絡(luò)威力的同時(shí)，人們可能并不知道，這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象往往并非自然形成，而是出自背后隱藏的推手，他們已經(jīng)自成體系，分工明確，有策劃、有公關(guān)，甚至還有打手，形成了一股不小的勢(shì)力。通過(guò)記者的調(diào)查，我們來(lái)看看他們是如何運(yùn)作的。
靠負(fù)面事情把知名度炒起來(lái)
前幾天，某公司的銷售人員王先生因其公司的新產(chǎn)品需要在市場(chǎng)上打開(kāi)銷路，找到了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，然而，當(dāng)王先生與該公司的業(yè)務(wù)人員聯(lián)系上之后，他們采取的推廣方法，卻讓王先生吃了一驚。他說(shuō)，只要他同意，網(wǎng)絡(luò)推廣公司就能利用任何手段，任何炒作方法，任何語(yǔ)言傳播手段，在一兩個(gè)月之內(nèi)，讓他的產(chǎn)品以至于品牌競(jìng)爭(zhēng)力，快速得到大幅度提升。
網(wǎng)絡(luò)推廣公司所指的手段是什么呢？王先生介紹說(shuō)，比如，對(duì)和你競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品、同價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)行一定打壓，然后在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，病毒相傳，把我的品牌的關(guān)注度大幅拉升。
王先生認(rèn)為這種做法太不道德了，他在網(wǎng)上又找了幾家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，發(fā)現(xiàn)幾乎所有公司采取的推廣手段都大同小異，于是，他只好放棄了用網(wǎng)絡(luò)推廣公司來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。
記者在互聯(lián)網(wǎng)上輸入"網(wǎng)絡(luò)推廣"，發(fā)現(xiàn)目前從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司還著實(shí)不少，提供的服務(wù)也五花八門。而網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手法就是"推"、"打"、"刪"。那么，這些公司都是怎樣運(yùn)作的呢？記者，展開(kāi)了調(diào)查。
記者找到了一家網(wǎng)絡(luò)公司，提出想成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這位公司的業(yè)務(wù)人員一口答應(yīng)下來(lái)。同時(shí)告訴記者，要想火就必須"與眾不同"。
暗訪時(shí)，某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員告訴記者：這兩年，網(wǎng)絡(luò)紅人基本上沒(méi)有特別正常的人。該公司的業(yè)務(wù)人員對(duì)記者說(shuō)，被炒作者的真實(shí)相貌、真實(shí)背景完全不重要，只要愿意暴露隱私，一切都不成問(wèn)題。他說(shuō)，靠負(fù)面事情把知名度炒起來(lái)，很多網(wǎng)民站出來(lái)罵，罵得越厲害，說(shuō)明關(guān)注度越高，越火。
一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說(shuō)，"我們調(diào)查網(wǎng)絡(luò)很長(zhǎng)時(shí)間了，網(wǎng)絡(luò)什么走紅？色情、暴力、三俗的東西"。這名業(yè)務(wù)人員表示，沒(méi)有爭(zhēng)議，就沒(méi)有關(guān)注度，要想成名，必須走負(fù)面新聞。當(dāng)負(fù)面新聞炒到一定程度，就開(kāi)始他們炒作的第二階段了："撥亂反正"，把形象扳正過(guò)來(lái)。就是通過(guò)另外一個(gè)人"很真實(shí)地"描述出他的背景，當(dāng)然，有一部分是真的，有一部分杜撰。一般，同情的網(wǎng)民特別多，他的負(fù)面形象基本上沒(méi)了。
這名業(yè)務(wù)人員介紹了炒作的流程，先找一幫人在網(wǎng)上發(fā)表一些狂放不羈的言語(yǔ)，甚至發(fā)表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的內(nèi)容來(lái)吸引廣泛關(guān)注，之后，再找一幫人站出來(lái)為其澄清。最后再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、重大事件來(lái)鞏固人氣。一個(gè)炒作就這樣完成了。他說(shuō)，這需要很詳細(xì)的流程化規(guī)劃，要媒體跟進(jìn)。
