市場(chǎng)規(guī)模突破30億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)三成以上
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)對(duì)搜索引擎行業(yè)的持續(xù)研究，艾瑞預(yù)估2010Q3，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)31.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.3%，同比增長(zhǎng)58.9%，環(huán)比及同比增長(zhǎng)率均高于09年同期。
另?yè)?jù)2010Q3艾瑞網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)核心數(shù)據(jù)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)100.5億元，其中搜索廣告占比達(dá)31.1%，較上季度小幅增長(zhǎng)。
艾瑞認(rèn)為，在世界杯、世博會(huì)等熱點(diǎn)云集的2010年，品牌類(lèi)廣告獲得了一定增長(zhǎng)推力，從而呈現(xiàn)出了較高的增長(zhǎng)，在此背景下，搜索廣告市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一方面，源自于廣告主搜索廣告性?xún)r(jià)比尤其是營(yíng)銷(xiāo)效果的認(rèn)可；另一方面，也體現(xiàn)出品牌廣告主對(duì)搜索廣告的認(rèn)可。
市場(chǎng)格局略有調(diào)整 且不排除繼續(xù)調(diào)整的可能性
2010Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整，預(yù)計(jì)百度的營(yíng)收份額為72.9%，較2010Q2上升1.9個(gè)百分點(diǎn)?；谝韵聨c(diǎn)原因，艾瑞預(yù)計(jì)，相較二季度百度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，百度三季度營(yíng)收增勢(shì)將回歸穩(wěn)定：第一，搜索引擎行業(yè)整體流量在三季度將呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；第二，遵循百度以往客戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)律，其三季度廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)弱于二季度；第三，谷歌中國(guó)ICP通過(guò)年檢，一定程度上保證了廣告主的投放信心；第四，央視對(duì)百度醫(yī)療行業(yè)廣告的再次報(bào)道，將對(duì)百度廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)產(chǎn)生微幅影響（該事件的發(fā)生，也將促使百度更加重視直銷(xiāo)渠道的建設(shè)）。
艾瑞預(yù)計(jì)Q4及未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，一方面，谷歌因Q3著手推進(jìn)代理商渠道整合事宜，未來(lái)一到兩個(gè)季度內(nèi)，其廣告主關(guān)系維系及拓展將經(jīng)歷一定的調(diào)整，從而放緩業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；另一方面，搜搜、搜狗等二線運(yùn)營(yíng)商的渠道資源及流量將繼續(xù)積累，另，搜狗與阿里的資本合作、一淘網(wǎng)的進(jìn)入等事件也為未來(lái)市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更多可能。
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 編輯：馮媛
