2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照。新華社記者 裴鑫 攝（資料圖片）
繼手機(jī)音樂(lè)之后，什么應(yīng)用會(huì)是下一個(gè)潛力無(wú)限的無(wú)線增值業(yè)務(wù)？
運(yùn)營(yíng)商們說(shuō)，是手機(jī)閱讀。
中國(guó)電信在日前召開(kāi)的2010年工作會(huì)議上正式部署，在浙江建立移動(dòng)閱讀基地；而中國(guó)聯(lián)通采取合作的方式，在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。
行動(dòng)最早的是中國(guó)移動(dòng)。2009年3月，中國(guó)移動(dòng)便在浙江設(shè)立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動(dòng)的目標(biāo)是期望能夠整合400個(gè)相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺(tái)成為無(wú)線出版的核心。
利用“碎片化時(shí)間”95%用戶中意手機(jī)閱讀
靠《論語(yǔ)》心得一炮走紅的于丹，數(shù)月前推出了她的“心靈雞湯”《閱讀經(jīng)典 感悟成長(zhǎng)》，新書首發(fā)地，居然選在了中國(guó)移動(dòng)閱讀基地，由盛大文學(xué)獨(dú)家授權(quán)。
去年，中國(guó)移動(dòng)正式在浙江設(shè)立閱讀基地，宣布5年內(nèi)投資5億元推進(jìn)手機(jī)閱讀基地建設(shè)，定制TD閱讀器，并在內(nèi)容、終端和渠道上全面拓展。
此舉意在搭建一條完整的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，其主體包括中國(guó)移動(dòng)、卓望、華為、盛大以及中文在線等。其中，卓望主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理；華為是閱讀基地項(xiàng)目的技術(shù)承接方；盛大是閱讀基地的主要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商；中文在線作為運(yùn)營(yíng)合作方，和卓望一起負(fù)責(zé)M C P(核心內(nèi)容提供商)的導(dǎo)入、編審、策劃、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。
浙江手機(jī)閱讀基地的主要任務(wù)之一，是打造G 3手機(jī)閱讀平臺(tái)?！爸袊?guó)移動(dòng)2009年開(kāi)始嘗試手機(jī)閱讀項(xiàng)目，G 3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài)，定位于打造全新的出版閱讀渠道，開(kāi)辟新的閱讀方式?！敝袊?guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部個(gè)人客戶部高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理劉宇星稱，借助3G網(wǎng)絡(luò)，用戶只要持有中移動(dòng)電子閱讀器，可以隨時(shí)上網(wǎng)閱讀小說(shuō)、新聞，更新博客。今后，電子閱讀器還可能自帶手機(jī)功能。
在劉宇星看來(lái)，目前成人閱讀率是49%，而95%手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片的時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀，無(wú)線閱讀發(fā)展空間巨大。
運(yùn)營(yíng)商用“終端+通道+內(nèi)容”打通手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈
事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商已將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)?！爸袊?guó)電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面也剛剛開(kāi)始。而中國(guó)聯(lián)通采取合作的方式，目前超過(guò)10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)?！惫ば挪侩娦叛芯吭和ㄐ判畔⒀芯克偣こ處熲字境赏嘎?，截至2009年年底，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.55億。
與中國(guó)移動(dòng)相同，中國(guó)電信也將其閱讀基地設(shè)在了浙江；有消息稱，中國(guó)聯(lián)通則在廣東選定了一家合作伙伴，開(kāi)始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。
“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶有強(qiáng)大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現(xiàn)方式，用戶主動(dòng)獲取的方式，以及用戶在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶對(duì)移動(dòng)閱讀充滿了期待。”易觀國(guó)際張亞南表示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”讀書看報(bào)。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，能進(jìn)一步提升用戶使用黏性并有效擴(kuò)大用戶群，一方面借助規(guī)?；?yīng)降低網(wǎng)絡(luò)邊際成本，另外也有利于保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。
而通過(guò)終端深度定制，運(yùn)營(yíng)商最終能夠掌握通路入口?！澳軌蛲ㄟ^(guò)手機(jī)小額支付是運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，處于其他環(huán)節(jié)的廠商可能就因?yàn)闊o(wú)法解決支付問(wèn)題，而無(wú)法形成在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新操作模式的閉環(huán)?！卑鹱稍児鶟J(rèn)為，中移動(dòng)在手機(jī)閱讀上的深耕，將實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。
華為軟件公司副總裁黃冀透露，華為在2008年便啟動(dòng)了對(duì)電子閱讀解決方案的研究，并一直與中國(guó)移動(dòng)等保持著產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。目前，由華為承建的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已于2010年1月正式商用，華為首款帶屏幕觸摸功能的手持閱讀器也同步面市。
對(duì)于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的前景，黃冀預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)；到2020年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
視點(diǎn)：G3電子閱讀器的定制路徑
中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東稱，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)手機(jī)閱讀基地多層次推進(jìn)手機(jī)閱讀。首先，以手機(jī)為載體，培養(yǎng)人們?cè)谒槠瑫r(shí)間、無(wú)聊時(shí)間的淺度閱讀習(xí)慣；其次，逐步培養(yǎng)人們使用G3電子閱讀器，結(jié)合高速無(wú)線下載，進(jìn)行隨時(shí)隨地的深度閱讀。
此外，針對(duì)90%申請(qǐng)書稿無(wú)法出版、專業(yè)圖書印數(shù)小等問(wèn)題，與出版社合作搭建個(gè)人出版橋梁；最后，結(jié)合傳媒、政府等行業(yè)需求，定制專業(yè)的G 3電子閱讀器，進(jìn)行無(wú)紙化變革。
來(lái)源：中新網(wǎng) 編輯：寧波
